Меню

Комсомольская правда рейтинг брендов



Стали известны победители конкурса «50 легендарных брендов нашей страны»

Москва, 6 декабря. В Москве 5 декабря состоялось торжественное награждение победителей конкурса «50 легендарных брендов нашей страны». Отбор конкурсантов и голосование длились более полугода. Жители России предлагали и голосовали за бренды, которые можно считать символами страны.

Общее число предложенных брендов перевалило за тысячу. До этапа голосования дошел 131 участник, из них надо было выбрать 50. Представители полусотни были приглашены на церемонию награждения, которая состоялась на площадке Московского ипподрома. Всего в голосовании приняли участие более пяти миллионов человек, передает KP.RU.

Итоговый состав 50 легендарных брендов России выглядит следующим образом:

  1. Абрау Дюрсо. Производитель шампанских и вин из Краснодарского края. В 2020 году бренд отметит свое 150-летие.
  2. АВТОВАЗ. Самый известный российский автомобильный бренд, выпустивший знаменитые «Жигули» и «Ниву». Создан в 1966 году в Тольятти.
  3. Аленка. Знаменитый молочный шоколад, который производится с 1966 года. Пользуется популярностью не только у жителей России, но и у иностранных туристов, которых привлекает аутентичное оформление упаковки шоколада.
  4. Артек. Главный детский лагерь Советского Союза, а теперь и России. Был создан в 1925 году в Крыму. Каждый советский пионер мечтал побывать в «Артеке». Сейчас же это крупный международный детский центр.
  5. Аэрофлот. Крупнейший советский, а затем российский авиаперевозчик. Компания основана в 1923 году. В советское время «Аэрофлотом» назывался весь гражданский воздушный флот государства. Сегодня «Аэрофлот» регулярно входит в мировые топы по пассажиропотоку.
  6. Большевичка. Главный советский бренд классических костюмов для мужчин. Несмотря на 90-летнюю историю, бренд не теряет актуальности и в наши дни.
  7. Большой театр. Один из самых узнаваемых и крупных театров оперы и балета в мире. Визитная карточка страны и must-see для миллионов туристов. Основан в 1776 году и постоянно собирает полные залы на свои постановки.
  8. Буратино. Популярный бренд советской газировки. До сих пор конкурентоспособен даже среди многочисленных иностранных аналогов.
  9. ВГИК. Главный киновуз страны, который в этом году отметил 100-летний юбилей. Выпустил не одно поколение легендарных режиссеров и актеров.
  10. ВДНХ. В советский период выставка достижений народного хозяйства привлекала гостей из союзных республик. Сегодня же ВДНХ привлекает уже сотни тысяч туристов из дальнего зарубежья.
  11. Аэропорт «Внуково». Старейший московской аэропорт. Работает с 1941 года. Именно на нем встречали первого человека в космосе — Юрия Гагарина.
  12. ГАЗ. В СССР иметь в наличии «Волгу» считалось признаком статуса. Горьковский автозавод, на котором производили «Волги» и «Чайки» работает уже с 1932 года.
  13. Главпродукт Сгущенка ГОСТ. Советское лакомство, которое и сейчас остается одним из самых популярных продуктов. Сегодня лидером по производству сгущенки по советскому стандарту является «Главпродукт».
  14. Главпродукт Тушенка ГОСТ. Аналогично сгущенке современное поколение россиян сохранило любовь и к тушенке. Сейчас по полному соответствию советскому ГОСТу производит тушенку все тот же «Главпродукт».
  15. ГУМ. Главный универсальный магазин работает уже с 1893 года.
  16. Докторская колбаса. Аутентичный продукт не имеющий аналогов в мире был создан в 1936 году на Московском мясоперерабатывающем комбинате имени Анастаса Микояна.
  17. Дружба. Люди так любят этот плавленый сыр, что в Москве ему посвятили памятник.
  18. Ералаш. Главная детская юмористическая программа в СССР. В «Ералаше» зажглись многие актерские таланты страны.
  19. Жостовская фабрика декоративной росписи. Уже 200 лет фабрика производит украшения, которые вписываются даже в современные интерьеры.
  20. Звездочка, бальзам. Чудо-мазь, которая, кажется, лечит от любой болезни имеет вьетнамские корни. Но она так плотно вошла в быт граждан СССР, что стала настоящим отечественным брендом.
  21. Зенит, фотоаппарат. Самая популярная и распространенная фотокамера в СССР. До сих ее используют фотолюбители, чтобы добиться уникального изображения.
  22. Ижорский завод. Одно из старейших промышленных предприятий России, основанное в 1722 году. Сейчас занимается тяжелым машиностроением.
  23. Икра черная. Известный на весь мир деликатес.
  24. Калашников. Автомат Калашникова так популярен, что изображен на флагах трех африканских стран. Сегодня концерн «Калашников» является крупнейшим производителем автоматического и снайперского оружия.
  25. КАМАЗ. Предприятие, основанное в 1969 году и выпускающее лучшие дизельные грузовики в мире.
  26. КВН. Юмористическое шоу, которое существует более полувека и до сих пор не теряет актуальности.
  27. Лакомка мороженое. Всеми любимое советское мороженное.
  28. Ленфильм. Кинокомпания, которая работает с 1914 года и выпустившая сотни фильмов, вошедших в золотой кинофонд России.
  29. МГУ. Крупнейший российский университет, который выпустил тысячи именитых персон.
  30. Московский эндокринный завод. Работающий с 1943 года завод до сих пор выпускает жизненно необходимые препараты.
  31. Мосфильм. Крупнейшее предприятие киноиндустрии России. Производит кино с 1924 года.
  32. Парижская коммуна. Обувная фабрика создана в 1922 году и до сих пор является флагманом обувной промышленности РФ.
  33. Почта России. Структура, объединяющая миллионы сограждан и жителей зарубежья.
  34. РЖД. Первая железная дорога появилась в России в 1837 году, с тех пор ведет свои традиции и РЖД.
  35. Росгосстрах. Правопреемник Госстраха СССР — единой системы органов государственного страхования в Советском Союзе.
  36. Росгоцирк. Российская цирковая школа является одной из самых ярких и значимых в мире.
  37. Сбербанк. Один из самых дорогих брендов в современной истории России. А также один из ведущих банков в мире.
  38. Свобода, косметика. Одна из самых популярных косметических фабрик в СССР.
  39. Советское шампанское. Продукт, который у всех ассоциируется с новогодними праздниками. Производится с 1936 года.
  40. Союзмультфильм. На его мультфильмах выросло не одно поколение страны. Легендарные мультики его производства обрели культурную ценность и подарили сотни персонажей.
  41. Столото. Самая популярная советская лотерея.
  42. Третьяковская галерея. Главная художественная галерея страны, основанная меценатом Павлом Третьяковым в 1856 году.
  43. Уралмашзавод. Один из лидеров в производстве оборудования для горнодобывающей промышленности, металлургии, строительной отрасли и энергетики.
  44. Цикорий. Известный кофезаменитель, который появился в России еще в 1884 году.
  45. Цирк Никулина на Цветном бульваре. Один из старейших цирков России, работающий с 1880 года. С 1983 года его руководителем был Юрий Никулин, в честь которого он и получил название.
  46. Челябинский машиностроительный завод автомобильных прицепов. Родоначальник отечественного прицепостроения появился в 1943 году. Остается лидером отрасли до сих пор.
  47. Что? Где? Когда? Интеллектуальная игра, которая в следующем году отметит 45-летие. Есть не только шоу, но и «спортивное ЧГК», в которое играют сотни тысяч людей в России и ближнем зарубежье.
  48. Шоколадница. Популярный бренд кофеен существует с 1964 года. Сейчас в Москве и Московской области работает более 250 кофеен.
  49. Эрмитаж. Один из крупнейших и важнейших культурных музеев мира. Каждый кто посещает Санкт-Петербург, первым делом идет в Эрмитаж.
  50. Юбилейное печенье. Выпускается в России с 1913 года. Выпуск приурочен к 300-летию дома Романовых.

Источник

Brand Finance представил рейтинг 50 самых дорогих брендов России

Несмотря на пандемию коронавируса, некоторым игрокам рынка удалось укрепить позиции за 2019–2020 гг. Как показало исследование Brand Finance, в их числе оказались преимущественно банки, авиакомпании, ритейлеры и телеком-операторы

Крупнейшие российские бренды могут потерять в сумме 743,5 млрд руб. по итогам пандемии. Об этом говорится в исследовании консалтинговой компании Brand Finance, проведенном среди 1,5 тыс. брендов в 29 странах.

Уточняется, что ущерб, нанесенный рынку пандемией, уже превышает потери, которые мировая экономика понесла от вспышки атипичной пневмонии в 2003 г. Несмотря на нестабильную обстановку, некоторые бренды смогли заметно вырасти — Brand Finance представила рейтинги лидирующих игроков российского рынка за последний год.

    Наиболее дорогим брендом четвертый год подряд остается Сбербанк. Стоимость кредитной организации оценили в 840,2 млрд руб. Тройка лидеров с прошлого года осталась неизменной: на втором месте находится «Газпром»‎ (481,3 млрд руб.), а на третьем — «Лукойл»‎ (370,9 млрд руб.). В топ-10 попали также банк ВТБ, ритейлер «Магнит»‎ и телеком-оператор МТС.

Самым быстрорастущим брендом признан девелопер ПИК, ценность которого выросла на 50,6%. За ним следуют нефтяная компания «Славнефть»‎ (+31,8%), IT-разработчик «Яндекс»‎ (+31%), ритейлер «М.Видео»‎ (+23,5%) и банк ВТБ (+22,8%). Самую заметную отрицательную динамику показали «Вертолеты России» (-53,1%), Объединенная авиастроительная корпорация (-44,9%) и сеть гипермаркетов «Лента»‎ (-29,3%). В антирейтинг попал также оператор «МегаФон»‎ (-14,7%).

«Аэрофлот»‎ вернул себе лидерство в рейтинге самых сильных российских брендов, сместив Сбербанк на второе место. Третью строчку занял МТС. В перечень попали и другие операторы: «МегаФон»‎, «Билайн»‎, «Ростелеком»‎ — а также «Газпром»‎, «Лукойл»‎ и S7 Airlines.

Среди топ-50 дорогих российских брендов 34,1% относятся к нефтегазовой сфере, общая стоимость компаний составляет 1,6 трлн руб. Второй по величине сектор — банки (24,3%, 1,1 трлн руб.), а третий — ритейл (428 млрд руб.). Совокупная стоимость топ-50 брендов оценивается в 4,6 трлн руб.

  • К категориям брендов, которые минимально ощутят на себе последствия пандемии — то есть потеряют в стоимости до 10%, — относятся телеком, недвижимость, продукты питания, фармацевтика и healthcare. Умеренный эффект (потери от 10% до 20%) ожидают логистические и авиакомпании, медиа и автопропроизводителей. Сильнее всего (-20% и более) коронавирус ударит по магазинам одежды, отелям, аэропортам и нефтегазовым компаниям.
  • Источник

    5 зарубежных брендов, которые выдают себя за российские

    Вдохновлённые обаянием страны

    Статья впервые опубликована 12 ноября 2015 года

    Есть немало российских компаний, которые стараются скрыть своё происхождение и выдают себя за импортные бренды. Но бывает и наоборот. «Секрет» нашёл пять зарубежных брендов, которые позиционируют себя как российские.

    Американская водка

    Зарубежные водочные бренды часто позиционируют себя как российский продукт. Так, ещё в начале 70-х в отчёте Главспирта СССР говорилось, что только в Канаде среди 30 брендов водки 20 имели русские названия, хотя не имели к России никакого отношения. Real Russian Vodka повторяет этот старый приём: крепкий напиток производится и продаётся в США. На этикетке — двуглавый орёл и Георгий Победоносец. Основатель компании-производителя — выходец из СССР, который в 1979 году перебрался в Штаты. Сейчас дело продолжает его дочь Инна Фельдман-Гербер. «Мы семья, а не корпоративная машина, и мы очень гордимся, что производим наш продукт в Америке. Real Russian Vodka — это настоящий американский продукт», — признаётся она.

    Французский чай

    Французская марка Kusmi предлагает «чай в русском стиле». Это обыгрывается в названиях сортов чая: Anastasia, Troika, Samovar и т. д. Сейчас компания не имеет к России никакого отношения, но у нее русские корни: марка была основана в 1867 году Павлом Кузмичёвым. После революции 1917 года компания переехала в Париж и с тех пор несколько раз меняла владельцев, а сейчас принадлежит французу Сильвену Орби. Он утверждает , что Kusmi по-прежнему производит чайные смеси по рецепту Павла Кузмичёва. Компания не отказывает себе в коллаборациях — например, в этом году вышло два сорта чая в упаковках, придуманных французским дизайнером Жан-Полем Готье.

    Итальянская икра

    Итальянская компания Agroittica Lombarda SpA — самый крупный производитель икры в Европе. Деликатес не входит в список санкционных продуктов, так что фирма поставляет белужью икру на российский рынок, но не указывает на упаковке место производства (Италия) и использует на упаковках русское название. «Русские хотят есть русскую икру, и я понимаю это. Кто станет покупать моцареллу, сделанную в России», — сказал в интервью Bloomberg директор компании Лелио Монделла, не подозревая о существовании моцареллы , произведённой в православных монастырях.

    Китайские часы

    Под брендом Slava Sozvezdie в Китае производятся часы. Ассортимент напоминает знаменитые часы «Слава», которые выпускает Второй московский часовой завод. «Эти часы нельзя однозначно назвать подделками, потому что они несут видоизменённое название марки и внешне отличаются от любых наших моделей, но на лицо грубое нарушение прав ТЦ «Слава»», — говорится в официальном сообщении российского производителя. Из-за сходства в названиях марок Slava Sozvezdie нельзя продавать на территории России. Часто ритейлеры говорят, что бренд продал права на производство в Китай, но это не правда. Пара часов Slava Sozvezdie стоит около 2000 рублей.

    Немецкий энергетик

    Энергетические напитки, пиво, водку и ликёры Russian Power производят в маленьком немецком городке Кептен в Альпах. На логотипах продуктов изображён богатырь и российский флаг. «Русская сила известна всему миру с давних лет. О русских богатырях слагали легенды, русской армии боялись все противники. Секрет русского духа не мог отгадать никто», — говорится на сайте компании. В первую очередь напиток рассчитан на русских в Германии. Для них на этикетках даже печатают состав продукта на русском. Напитки поставляются в 12 стран, среди которых Россия, Киргизия, Италия, Испания, Великобритания, Швейцария, Кипр и другие.

    Практически у всех известных мне иностранных брендов с русскими или звучащими по-русски названиями есть свои легенды, уходящие в дореволюционную Россию. Как правило, утверждается, что основатели этих компаний были поставщиками царского двора. Сейчас это, конечно, трудно проверить, впрочем, никто и не требует доказательств. Бренд с историей — то, что востребовано во всём мире.

    Водка исторически ассоциируется с Россией, и настоящая водка может быть только русской (в крайнем случае польской). Политическая ситуация в нашей стране иногда способствует продвижению «русских» брендов, как это случилось с водкой Gorbatschow. В перестроечные годы продажи резко взлетели вверх, хотя название не имеет ничего общего с Михаилом Сергеевичем. Но потребители видят только то, что хотят видеть, и популярность в те годы Горбачёва на Западе сыграла хорошую службу бренду, основанному в 1917 году.

    Маркеры современной России не используются в заграничном брендинге. По крайней мере мне о брендах, имеющих в основе своего позиционирования атрибуты России XXI века, пока не известно.

    Источник

    Везде наши: 5 крупнейших западных брендов, созданные русскими эмигрантами

    Мы привыкли считать, что все всемирно известные бренды принадлежат исключительно предпринимателям из-за рубежа. Ведь обычно российские производители редко реализуют свою продукцию где-либо еще, кроме родной страны.

    Читайте также:  Рейтинг красных сухих вин чили

    Но на самом деле, некоторые, знакомые абсолютно каждому человеку, компании имеют советские и российские корни. В этой статье я расскажу о 5-и таких компаниях, над разработкой которых старались наши соотечественники.

    1. Max Factor

    Наверняка все девушки знакомы с этим брендом косметики, так как он очень популярен во многих странах мира, в том числе, и России. Основателем компании является Максимилиан Факторович – паренек из Польши, который родился в семье простого рабочего.

    В 14 лет Макс переезжает в Москву и начинает работать гримером в Большом Театре. Благодаря такому опыту, уже в 20 лет он открывает свой первый магазин косметики в Рязани, продукцию для которого делает полностью сам. Со временем компания начинает набирать популярность, и Макс решается на судьбоносный шаг – он эмигрирует в США и открывает там свою линию косметики.

    Его продукцией начинают пользоваться все мировые звезды кино и в 1928 году Макс Фактор получает награду «Оскар» за безграничный вклад в развитие кинематографа.

    2. Metro-Goldwyn-Mayer

    С этой компанией мы все знакомы, благодаря знаменитой заставке с рычащей львиной головой. Основателем кинокомпании был американский бизнесмен Маркус Лов, но из-за своего загруженного графика он решил полностью передать над ней управление Луису Барту Майеру.

    Сам Луис родился в Минске, но в детстве вся его семья переехала жить в США. Жизнь там задалась не сразу, молодому парню пришлось бросить школу в возрасте 12-и лет, чтобы устроиться на работу и помочь семье справиться с голодными временами. Но, к счастью, спустя много лет упорных трудов он знакомится с приятелем Маркусом, который кардинально меняет его жизнь.

    Луис Майер превращает компанию в самую престижную и желаемую киностудию, в которой работают звезды мирового масштаба. А также, он становится первым человеком в истории Америки, чей ежемесячный доход составляет 1 миллион долларов.

    3. Timberland

    Сейчас этот бренд обуви максимально популярен среди молодежи и знаменитостей. Но путь его развития начинался совсем непросто. Натан Шварц родился в семье сапожников, которая жила очень скромно и бедно. В начале Первой Мировой войны всей семье пришлось эмигрировать в США, там Натан продолжил заниматься семейным делом.

    Его мечтой всегда было открыть собственную обувную фабрику, и как он сам говорил, стать миллионером. Вскоре ему удалось выкупить 50% акций небольшой обувной компании, и, благодаря упорному труду, Натан наконец исполнил свое желание и открыл собственный бренд Timberland.

    4. Chanel No. 5

    Популярные на весь мир духи появились на свет благодаря Эрнесту Эдуардовичу Бо, который родился в Москве и жил с отцом, работавшим на российский бренд косметики Alphonse Rallet & Co.

    Молодой Эрнест переезжает в Париж и начинает активно искать свое призвание в маленькой парфюмерной компании. Однако никакого развития не происходит, пока его друг не знакомит Эрнеста с модельером Коко Шанель.

    Она заказывает у него парфюм и тот предоставляет девушке 25 вариантов на выбор. Коко отдает предпочтение пятому флакону, и именует его собственным счастливым числом 5, которое, как оказалось, действительно приносит удачу и феноменальную популярность.

    5. Google

    Сергей Брин – так зовут одного из основателей всемирно известной поисковой системы. Он родился в Москве, но в 1979 семья решает поменять место жительства, и они все вместе переезжают в США.

    Там молодой предприниматель получает высшее образование и поступает в Стэнфорд ради получения степени доктора в области вычислительной техники и информатики. В колледже Сергей встречает Ларри Пейджа, с которым в последствии и создает поисковик Google.

    Сначала они не надеялись на высокую популярность программы, но теперь вы сами видите, к чему привела дружба, знания и долгая, упорная работа.

    А вы раньше знали об истории создания этих брендов и компаний?

    Источник

    Бренды одежды: топ-50 лучших марок от масс-маркета до класса люкс

    Какой модный дом вы считаете лучшим?

    Самое интересное об искусстве быть женщиной
    На нашей Facebook-странице Мода&Стиль вы найдете экспертные советы по последним трендам, научитесь отличать устаревшую и безвкусную одежду от актуальной, а также подбирать любую вещь по фигуре. Обзор брендовых коллекций и модных образов — все, чтобы вы не совершали модных ошибок и удивляли своим вкусом.
    Подпишитесь!

    Свой рейтинг брендов одежды сегодня не составил только ленивый. Не понятно только, на что эти списки опираются и почему, к примеру, Zara выше, чем Bershka (хотя ими владеет один человек, Амансио Ортега). Мы изучили отчеты Яндекс, Lyst и Forbes, чтобы понять, на каком месте реально находится каждая марка брендовой одежды. В итоге получилось сразу несколько рейтингов — самые популярные (в России и мире), самые дорогие, самые молодежные и самые-самые для плюс-сайз.

    Но просто составить рейтинг фирм-производителей — было бы скучно. Даже в 2020, когда особенно ценят краткость. Мы пошли чуть дальше и собрали короткую справку по каждому модному бренду — необычные факты из истории, хиты продаж, ссылки на Инстаграм, примерное соотношение цена-качество и даже востребованность среди звезд, которые его носят. Наслаждайтесь!

    Содержание (кликните, чтобы перейти)

    10 самых популярных брендов одежды масс-маркета в России

    Самый топовый бренд одежды в российском сегменте масс-маркета — Zara. За год в Яндексе его искали 12 339 791 раз.

    Мы изучили отчет аналитиков Яндекса, связанный с поиском товаров в fashion-индустрии. Удивительно, но еще 2 года назад Zara занимала в рейтинге гордое (или нет?) 4 место. Выше были — Ostin, H&M и Mango. Неужели Made in Spain теперь круто? Рассказываем о топ-10 марках одежды, которые ищут в России чаще всего.

    Кратко: дизайнерская одежда за смешные деньги
    Как на русском: Зара
    Где шьют: дизайн в Ла-Корунья (Испания), производство в Испании, Португалии, Турции, Марокко
    Кто носит из звезд: Зендая, королева Летиция, Кейт Мидлтон, Дженниер Лопес, Ольга Бузова
    Сайт: www.zara.com
    Инстаграм: instagram.com/zara

    Кем и когда основан: Амансио Ортега — на самом деле, не дизайнер. Это ученый, который изобрел быструю моду. До него процесс «макет-производство-продажа» длился целых 6 месяцев. Магазины продавали красивые, но устаревшие коллекции. С момента открытия Zara в 75-м году мир от кутюр перевернулся. Чтобы сшить качественную дизайнерскую одежду, креативному Амансио нужно было всего 10-15 дней. А это представьте — 22 тысячи вещей в год.

    О бренде сегодня: Zara сегодня — главный бренд компании Inditex Group, детища Амансио Ортеги. Туда же входят известные нам Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti и другие. Фишка Zara — в недорогих, но изящных дизайнерских вещах. Обычный ценник в магазине — 4 000₽ за платье или блузку. Это очень выгодно, если учесть, что бренд создает шедевры. Сотрудники компании путешествуют по всему миру и подсматривают, что носят люди на улицах. Они также подробно изучают тенденции, коллекции на подиумах и наряды звезд. А затем в Zara появляются похожие (и даже лучше) варианты для обычных покупателей.

    O’stin

    Кратко: дешевые базовые вещи
    Как на русском: Остин
    Где шьют: Россия, Китай, Бангладеш
    Сайт: www.ostin.com
    Инстаграм: www.instagram.com/ostin_official

    Кем и когда основан: O’stin — второй ребенок в спортивной семье братьев Фартушняков. В этом году ему исполняется уже 17 лет. Старшему брату — «Спортмастеру» — 24. Интересно, что имена у родственников разные. Почему для русского ребенка выбрали зарубежное имя, родители не объясняют. Возможно, это была любовь к столице Техаса или к британской писательнице Джейн Остин. А может, просто мода 90-х на все западное.

    О бренде сегодня: В магазинах O’stin не найти изысканную одежду на банкет или выпускной. Просто потому, что цена смешная — 1,5-2 тысячи ₽ за вещь. Зато можно купить три оттенка повседневности. В отделе Casual вы соберете базовый гардероб с традиционными джинсами, белыми хлопковыми футболками и носками. В Studio купите вещички поинтереснее — яркие свитшоты и короткие шорты для молодых. А Smart — уже на любителей. Там продается деловая одежда для покупателей с морщинкой на переносице.

    Кратко: доступная подиумная мода
    Как на русском: Эйч энд эм, Ашэндэм, Эйчендэм
    Где шьют: дизайн в Стокгольме (Швеция) и Нью-Йорке (США), производство в Бангладеше, Мьянме, Камбодже
    Кто носит из звезд: Деми Мур, Аманда Сейфрид, Пенелопа Крус, Мишель Уильямс
    Сайт: www.hm.com
    Инстаграм: www.instagram.com/hm

    Кем и когда основан: А вы задумывались о нетрадиционном (и даже странном) названии бренда H&M? Оказывается, это не набор букв. Hennes и Mauritz еще до 68-го года были двумя самостоятельными магазинами. В одном из них продавали женскую одежду, а в другом — охотничье снаряжение. Безумная идея — создать инь и ян в моде — пришла в голову Эрлинга Персона. Сначала только шведы, а теперь жители 74 стран мира могут сказать, что наряжены в H&M.

    О бренде сегодня: H&M — это бренд, который обожает сотрудничать с популярными дизайнерами. В послужном списке числятся модельеры Карл Лагерфельд, Стелла Маккартни, Роберто Кавалли, Джимми Чу и другие. По сути, это люди, которые занимаются подработкой от кутюр. Они приходят, чтобы создать хорошую коллекцию и уходят обратно в свой модный дом. Только у того же Лагерфельда в Chanel платье обойдется в 960 000₽. А в H&M работа дизайнера будет стоить в 100 раз дешевле. Кстати, искать вещичку нужно в отдельной линейке H&M Studio.

    Gloria Jeans

    Кратко: мода для народа
    Как на русском: Глория Джинс
    Где шьют: Россия, Украина
    Сайт: www.gloria-jeans.ru
    Инстаграм: www.instagram.com/_gloriajeans_

    Кем и когда основан: Бренд основал российский бизнесмен Владимир Мельников. В 88-м году он вместе с женой стал первым в стране, кто продавал легальные джинсы. Почему легальные? Потому что до этого американскую мечту можно было достать только из подвала. Пробный магазин в Ростове оказался очень успешным, и чета решила развивать отечественную джинсовую идею. Мельниковы добавили к названию бренда новую приставку, получив из Gloria привычную Gloria Jeans, а заодно и известность.

    О бренде сегодня: Gloria Jeans — самый крупный производитель одежды в России. Бренд выпускает дешевую одежду для детей и молодежи. Примерно 600₽ за футболку и столько же за шорты. Качество изделий, конечно, страдает. Но наряды всё-таки не одноразовые. Ассортимент в магазинах меняется регулярно. Поэтому для тех, кто не любит долго ходить в одном и том же, Gloria Jeans будет супер вариантом.

    Reserved

    Кратко: городской шик
    Как на русском: Резервед, Резервд
    Где шьют: дизайн в Кракове (Польша), производство в Китае, Индии, Бангладеше и Польше
    Сайт: www.reserved.com
    Инстаграм: www.instagram.com/reserved

    Кем и когда основан: Reserved можно назвать брендом тысячелетия. А все потому, что открылся он ровно в 2000 году. Польские бизнесмены Марек Пехоцки и Ержи Любянец сначала занимались продажей футболок из Азии. Но уже спустя несколько лет они решили создать собственную компанию Reserved.

    О бренде сегодня: Коллекции бренда любят удивлять поклонников. Из сезона в сезон Reserved воссоздает моду ушедших эпох. Ирина Шейк теперь ассоциируется с 60-ми, Кара Делевинь — с брюками-бананами и воротником-стойкой. А моду на розовые костюмы и танцы на улице воссоздала вместе с брендом Синди Кроуфорд. Компания идет в ногу со временем и подхватывает также эко-волну поколения. Хотите спасти природу? Тогда ищите продукцию из переработанных материалов в линейке Reserved Premium. Цены там те же, что и в обычной коллекции, — примерно 3 000₽ за юбку, если, конечно, вы не налетели на скидку.

    Bershka

    Кратко: школьно-студенческий стиль
    Как на русском: Бершка
    Где шьют: дизайн в Испании, производство в Турции, Португалии
    Кто носит из звезд: Кристен Риттер, Кейт Мидлтон, Билли Айлиш
    Сайт: www.bershka.com
    Инстаграм: www.instagram.com/bershka

    Кем и когда основан: Сложно поверить, но у Bershka и Zara — один отец. Зовут его Амансио Ортега. Спустя 23 года после создания своего первого проекта талантливый испанец понял, что взрослой аудитории ему недостаточно. 98-й год — дата открытия для юного мира яркой уличной одежды Ортеги. В отличие от Zara стилисты и дизайнеры Bershka не копировали наряды высокой моды. Фишка бренда была в оригинальности, свойственной всем молодым людям.

    О бренде сегодня: В Bershka юные покупатели могут найти все, что им нужно. Любите выделяться из толпы и идти против правил? Тропинка ведет в линейку уличной одежды BSK. Кроме футболок с принтами Шрека, там есть вещи для рокеров, байкеров и панков. Более сдержанных молодых людей Bershka зовет закупаться в основном отделе со стилем кэжуал. Стильное бежевое худи там можно отхватить за 2000₽. Цены не дикие, так как в компании работают умные люди — они понимают, что у студентов и школьников обычно нет денег.

    Oodji

    Кратко:
    Как на русском: Оджи
    Где шьют: дизайн в России, производство в Китае и России
    Сайт: www.oodji.com
    Инстаграм: www.instagram.com/oodji.official

    Кем и когда основан: Бренд Oodji родился в Санкт-Петербурге 22 года назад. Одновременно два русских парня захотели стать европейцами. Их даже звали одинаково — Дмитрий Гарбезов и Дмитрий Ермаков. Друзей не устраивало, что в Европе есть дешевая одежда, а у нас нет. Поэтому в 98-м году они стали выпускать повседневные молодежные наряды. Сначала футболки, джемперы и платья, а затем и верхнюю одежду.

    О бренде сегодня: Сегодня Oodji выпускает не только молодежную одежду. В коллекциях есть вещички для взрослых дам, деловых мужчин со статусом и даже модели больших размеров. Бренд дважды пытался проникнуть в Америку и одевать центральную Европу. Но обе попытки были провальными. Поэтому пока что дешевой повседневной одежде радуются только россияне. Куртка из кожзама за 2500₽ — это ли не счастье?

    Читайте также:  Рейтинг роутеров до 1000

    Stradivarius

    Кратко: базовый гардероб
    Как на русском: Страдивариус
    Где шьют: дизайн в Барселоне (Испания), производство в Испании и странах Азии
    Сайт: www.stradivarius.com
    Инстаграм: www.instagram.com/stradivarius

    Кем и когда основан: Имя настоящего основателя Stradivarius сейчас никто и не вспомнит. Известно, что бренд появился в Барселоне в 94-м году. Магазины цвели и пахли, а молодые испанки были в восторге от ярких стильных вещей. И тут хозяин Zara побоялся конкурента. Через 5 лет Амансио Ортега выкупил Stradivarius, хотя у него уже была похожая Bershka. Чтобы бренды не путали, бизнесмен думал изменить стиль одного из них, но, кажется, закрутился и забыл.

    О бренде сегодня: Как бренд, Stradivarius ничем не выделяется. Знаменитости его не рекламируют, имена дизайнеров никто не знает. А сама одежда обычная, что в общем-то не плохо. На это лето можете взять женственное платье-комбинацию, шорты-бермуды в клетку и парочку укороченных топов. Ценник средний — около 3000₽ за вещичку.

    Кратко: качественные вещички по низким ценам
    Как на русском: Некст
    Где шьют: дизайн в Великобритании, производство в Китае, Индии, Украине
    Сайт: www.next.co.uk
    Инстаграм: www.instagram.com/nextofficial

    Кем и когда основан: Если копнуть глубоко, то NEXT в этом году должно исполниться 156 лет. В середине 19 века Джозеф Хепворт открывает в Англии небольшой магазин, прадедушку современного NEXT. В 1981-м году лавка расширяется и подминает под себя сеть дождевиков. А год спустя появляется современный бренд модной женской одежды, который на русском звучит очень остроумно — «Следующий».

    О бренде сегодня: Одежду NEXT носят женщины-работницы, которые больше всего ценят комфорт. Элегантная блузка обязательно будет из натуральной ткани, обувь — с супинатором и нескользящей подошвой. Цена тоже приемлемая. За качественную черную юбку отдадите не больше 2000₽. Для занятых красоток есть также особый сервис — доставка на следующий день. Заказали перед сном — получили в офисе.

    Love Republic

    Кратко: стиль чувств
    Как на русском: Лав репаблик
    Где шьют: дизайн в России, производство в Китае и России
    Кто носит из звезд: Ирина Шейк, Алена Шишкова (модель)
    Сайт: www.loverepublic.ru
    Инстаграм: www.instagram.com/loverepublic_official

    Кем и когда основан: У Love Republic было целых две семьи. В первой бренд жил до 2008 года. Бизнесмен Сергей Пластинин открыл в России 16 магазинов Taxi, но забросил их. Все внимание он отдавал проекту любимой дочки — Киры Пластининой. Тогда никому не нужные лавки с одеждой купила Melon Fashion Group. Это был уже третий бренд компании ‒ после Zarina и Befree. Странное таксистское название сразу же сменили на более чувственное — Республика Любви. А девизом магазина сделали «Завоевание, Искушение, Соблазнение».

    О бренде сегодня: Одежда Love Republic создана не для девочек-припевочек. Бренд любит страстных и чувственных покупательниц, готовых взять леопардовые мини-юбки, красные бархатные платья и гламурные прозрачные блузки. Это успешные бизнес-вумен, для которых не проблема выложить 5000₽ за платье из новой коллекции. Гораздо важнее для них атмосфера в магазине. Кругом расставлены розы, лежит кружево, висят зеркала. Стены окрашены в черные и красные цвета. Просто будуар в торговом центре. Туда-то и дефилируют все городские барыни!

    10 самых популярных марок одежды класса люкс в России

    Самый популярный в России бренд одежды класс люкс — Gucci. За год в Яндексе его искали 5 861 671 раз. Из отчета Яндекса мы выбрали только те марки одежды, которые относятся к премиум сегменту. Вот 10 люксовых брендов, которые лидируют в России, занимая первые строчки по популярности.

    Gucci

    Кратко: сексуальные наряды в цветочек
    Как на русском: Гуччи, Гучи
    Где шьют: Прато, Италия
    Кто носит из звезд: Сиенна Миллер, Бри Ларсон, Марго Робби, Дакота Джонсон
    Сайт: www.gucci.com
    Инстаграм: www.instagram.com/gucci

    Кем и когда основан: Годом рождения Gucci считается 1921-й. Итальянский дизайнер Гуччио Гуччи открывает небольшой магазинчик, где продает чемоданы и одежду для жокеев. Отношения с конями длятся недолго — уже через 10 лет бренд переключается на более интересную публику. А на память о первом бизнесе остаются лишь знаменитые красно-зеленые полосы. Дело в том, что ремнями подобной расцветки когда-то закрепляли седло на лошади, а теперь украшают сумки и обувь.

    О бренде сегодня: Gucci сегодня по-прежнему предан традициям. Вип-бренд любят за цветочный принт Flor, созданный в честь принцессы Монако Грейс Келли. Никуда не ушли двойные полоски и сумки с бамбуковой ручкой годов войны. Gucci — это изысканность и роскошь вне времени и вне бюджета обычной женщины тоже. 170 000 ₽ за самую простую сумку с логотипом. Умножьте эту сумму на два и вы получите цену свитшота из лимитированной испанской коллекции. Gucci создает одежду для эффектных покупателей и иногда пытается их удивить. В 2015 году, например, появилась целая серия сумок из Токио, Нью-Йорка, Рима, Лондона. А совсем недавно модный дом выпустил из своих дверей мужчин в платьях.

    Chanel

    Кратко: классика вне времени
    Как на русском: Шанель
    Где шьют: Париж, Франция
    Кто носит из звезд: Пенелопа Круг, Алекса Чанг, Памела Андерсон, Николь Кидман, Эмма Стоун
    Сайт: www.chanel.com
    Инстаграм: www.instagram.com/chanelofficial

    Кем и когда основан: Коко Шанель искала себя 36 лет. Она могла стать певицей, но карьера не сложилась. Девушка претендовала на роль богемной шляпницы, да бизнес был маловат. Модная ниша казалась ей слишком занятой, но, рискнув, она не прогадала. В прошлом году весь мир отмечал 100-летний юбилей модного дома Chanel. Ровно столько времени понадобилось дизайнеру, чтобы выкинуть все старье из нашего гардероба. На плечики Коко повесила сарафаны из ткани для мужских трусов, маленькое черное платье, плиссированные юбки и жакеты из твида. На прикроватном столике теперь стояли миниатюрные флакончики Chanel №5 и красовались украшения-трансформеры.

    О бренде сегодня: После смерти основательницы бренд поддерживает старые традиции. Маленькое черное платьице, твидовые костюмы и парфюмерия — по-прежнему хиты Chanel. Но эти вещички могут позволить себе только аристократки. От 500 000₽ за топик на лето — как вам? Бренд не слишком гонится за модой, все вещи классические — спокойных оттенков и приличной длины. Поэтому если не успеете накопить на обновки в этом году, в следующем купите почти то же самое. Помимо одежды, появились также новые линейки — очки, спортивные аксессуары, часы и косметика.

    Armani

    Кратко: пафосные костюмы для сильного пола
    Как на русском: Армани
    Где шьют: Италия
    Кто носит из звезд: Джордж Клуни, Джонни Депп, Леди Гага, Леонардо Ди Каприо, деми Мур, Шарлиз Терон
    Сайт: www.armani.com
    Инстаграм: www.instagram.com/giorgioarmani/

    Кем и когда основан: Мало кто знает, но Armani появился благодаря Volkswagen. В семидесятых итальянцу Джорджо Армани было уже 40 лет. К этому возрасту он успел поработать мерчендайзером, фотографом, закупщиком одежды, а успеха так и не добился. Вторые роли мужчине не подходили, и тогда он решил стать эталоном стиля модной примой. Армани продает свой автомобиль марки Volkswagen и в 75-м году открывает магазин мужской и женской одежды.

    О бренде сегодня: Внутри модного дома Armani никогда не было революций. 45 лет на престоле находится неповторимый Джорджо Армани. Этот итальянец знает, чего хотят мужчины. Он улучшил квадратный костюм, убрав из него подплечники. Привычные черные цвета он заменил на всю палитру радуги. И хотя в коллекциях прет-а-порте всегда есть женские вещи, настоящие хиты прячутся в мужском отделе. Цена в разных линейках отличается. За черный смокинг в Emporio Armani вы заплатите 101 000₽, в Giorgio Armani – 247 000₽.

    Кратко: французский шик
    Как на русском: Диор
    Где шьют: Сен-Жан-де-Брей, Франция
    Кто носит из звезд: Джессика Биль, Джулианна Мур, Эмма Уотсон, Марион Котияр, Рэйчел Вайс
    Сайт: www.dior.com
    Инстаграм: www.instagram.com/dior

    Кем и когда основан: Основатель модного дома Dior никогда не руководил своим детищем. Его не волновали бумажки и отчеты, зато привлекала стилистика и одежда. Уже в первой коллекции New Look дизайнер удивил парижан. Кристиан Диор выпустил на подиум моделей, в прямом смысле слова, закованных в юбки. С помощью узкого белья он утянул талию, а подол, наоборот, расклешил. Так грациозно дизайнер сообщил о том, что с 47-го года в мире будут только женщины-цветки, а он – главным ботаником.

    О бренде сегодня: Кристиан Диор работал в компании недолго – всего 10 лет. После его смерти французский модный дом сменил целых 7 дизайнеров. Пробовали разные концепции и стили – до тех пор, пока у руля не встала хрупкая итальянка Мария Грация Кьюри. Дизайнер заявила, что женщина Dior – это по-прежнему изящество и красивый цветок, но теперь еще и с шипами. В последних коллекциях бренда представлены пышные прозрачные юбки, просвечивающие блузки с декольте, а также социально-активные футболки. Dior даже установил цену такой моды. За дизайн с принтом «Мы все должны быть феминистками» бренд просит 60 000₽.

    Michael Kors

    Кратко: брендовые аксессуары по средней цене
    Как на русском: Майкл Корс
    Где шьют: Нью-Йорк, США
    Кто носит из звезд: Скарлетт Йоханссон, Приянка Чопра, Блэйк Лавли, Кейт Хадсон, Оливия Палермо
    Сайт: www.michaelkors.global
    Инстаграм: www.instagram.com/michaelkors

    Кем и когда основан: Любовь к моде перешла к Майклу Корс по наследству. Мама была моделью и сотрудничала с компанией Revlon. А сам дизайнер уже с 19 лет шил одежду для элитных магазинчиков. Когда работать на чужого дядю надоело, американец создал собственный именной бренд. В этом году мы празднуем юбилей – 20 лет мировой популярности Michael Kors.

    О бренде сегодня: Майкл Корс производит одежду вне возраста. Бабушки, студентки, взрослые женщины ‒ все это аудитория бренда. Модный дом позиционирует себя универсальным, поэтому в основном выпускает классику ‒ наряды в черных и белых цветах. Принты создают не вычурные. А в последнее время Michael Kors стирает границу даже между стилями и создает больше спортивных коллекций. По мнению дизайнера, сексуальность и гламур теперь не в тренде. Современные женщины слишком уверены в себе, чтобы выставлять тело на показ. Однако главная фишка бренда ‒ аксессуары. Сумочка, кошелек, часы, сережки ‒ если вы купили их в Michael Kors, то это определенно хит. Серебряный браслет с фирменной эмблемой обойдется вам примерно в 18 000₽.

    Louis Vuitton

    Кратко: сумочно-багажная империя
    Как на русском: Луи Виттон, Луи Витон
    Где шьют: дизайн во Франции, производство во Франции, Италии, Испании, Швейцарии, США
    Кто носит из звезд: Мадонна, Дженнифер Лопес, Кейт Хадсон, Наталья Водянова
    Сайт: www.louisvuitton.com
    Инстаграм: www.instagram.com/louisvuitton

    Кем и когда основан: Луи Виттон ‒ человек, который прошел жизнь с чемоданчиком в руках. Он нес багаж, когда в 16 лет пришел пешком в Париж. До 33-х он проработал помощником в местном сундучном ателье. А в 1858-м году вся Франция выстроилась в очередь за серым дизайнерским чемоданчиком. Это была первая работа дизайнера и первая в мире дорожная сумка с плоским верхом и низом. На ней еще не было знаменитых LV, но это уже был фирменный стиль Louis Vuitton.

    О бренде сегодня: Сам Луи Виттон делал ставку только на изготовление чемоданов. Вместе с братом он придумал надежный пружинный замок, изобрел революционную сумку-ведро и отделы для хранения внутри багажа. Бренд долго оставался дорожным, пока Марк Джейкобс в 97-м году не расширил его до модно-одежного. Louis Vuitton выпускает не очень современные коллекции. Сейчас на сайте продают матроски, длинные платья-рубашки и пуловеры на пуговицах. Главная ценность и эксклюзив модного дома ‒ все еще брендовые чемоданы. Что по цене? 216 000₽ ‒ за последнюю модель Horizon 55 в знаменитой коричневой расцветке.

    Dolce & Gabbana

    Кратко: тропики для аристократок
    Как на русском: Дольче Габана, Дольче энд Габана
    Где шьют: Милан, Италия
    Кто носит из звезд: Холли Берри, Кайли Миноуг, Селена Гомез, Скарлетт Йохансон, Моника Белуччи
    Сайт: www.dolcegabbana.com
    Инстаграм: www.instagram.com/dolcegabbana

    Кем и когда основан: Этот модный дом построили два итальянца. Один был родом из Сицилии, другой – из Милана. Долче и Габана работали вместе в одном ателье, а в 82-м году решили открыть собственное дело. Первый показ прошел в кафе и был не очень удачным. Но уже через 3 года мужчины сумели шокировать Италию. Они создали коллекцию Real Woman для красавиц с немодельной внешностью. И это в то время, когда в мире правила скучная и консервативная мода.

    О бренде сегодня: Сегодня Dolce & Gabbana по-прежнему управляют его основатели. Они ввели в моду платье-бюстье, порванные джинсы и костюм на голое тело. Также в далеком 96-м дизайнеры полюбили анималистику и до сих пор остаются ей преданы. Фишка последних двух сезонов – сицилийские джунгли. Модели ходят по подиуму в фруктовых платьях-макси, кроп-топах с зебрами и в тигровых шортах. А разбавляют экзотический лес провокационные черные платья, уже ставшие визитной карточкой бренда. Цена класса люкс – не меньше 100 000₽ за платье с аргентинским туканом.

    Balenciaga

    Кратко: андерграунд в мире высокой моды
    Как на русском: Баленсиага
    Где шьют: Испания, Франция, Италия
    Кто носит из звезд: Кайли и Кендалл Дженнер, A$AP Rocky, Белла Хадид.
    Сайт: www.balenciaga.com
    Инстаграм: www.instagram.com/balenciaga

    Читайте также:  Корма для собак супер премиум класса список рейтинг сухие

    Кем и когда основан: Balenciaga — старичок в мире моды. Бренд появился 106 лет назад благодаря экстравагантному испанцу Кристобалю Баленсиаге. Дизайнер был любителем всего необычного — юбка-шар, геометрическое пальто-квадрат, рукав-браслет. Но из-за того, что консервативные красотки того времени не покупали работы кутюрье, про модный дом надолго забыли.

    О бренде сегодня: Второе дыхание бренду подарил Демна Гвасалия. Появившись на пороге Balenciaga 5 лет назад, он сделал одежду еще более андеграундной, чем раньше. “Уродливое” сочетание цветов, логомания, невероятные объемы и прочий гранж — фишка Balenciaga. Цены класса оверлюкс, зато гарантируют, что такие вещи вы больше нигде не найдете. За знаменитую кожаную вип сумку Hello Kitty бренд предлагает отдать 147 000₽.

    Givenchy

    Кратко: вещички для роскошных женщин
    Как на русском: Живанши
    Где шьют: Франция
    Кто носит из звезд: Рианна, Джулианна Мур, Бейонсе, Галь Гадот, Эмма Стоун
    Сайт: www.givenchy.com
    Инстаграм: www.instagram.com/givenchyofficial

    Кем и когда основан: За 10 лет до выхода фильма «Завтрак у Тиффани», недалеко от парижской Триумфальной арки появился маленький магазинчик. В нем молодой амбициозный француз Юбер воплощал свою мечту ‒ изменить мир моды. Он придумал блузку Bettina с бело-черными воланами на рукавах и платье-рубаху свободного кроя. Но самым известным его творением было маленькое черное платье. Кто бы мог подумать, что благодаря Холли Голайтли в 61-м году о Givenchy узнает весь мир.

    О бренде сегодня: Юбер де Живанши любил повторять, что простой и изящный черный ‒ его любимый цвет. Коллекции часто были монохромными, чего не скажешь о современном Givenchy. Последние 3 года брендом управляет британка Клэр Уэйт Келлер. Дизайнер пытается объединить английско-французский стиль. В своей последней коллекции она вдохновилась садами британского замка Сисингхерст. Модели демонстрировали фиалковые пышные юбки, ирисовые платья и гипсофиловые костюмы. Из старого в модном доме остались только знаменитое черное платьице и люксовые цены. 560 000₽ за повседневный наряд Givenchy — норма.

    Versace

    Кратко: сексуальность от кутюр
    Как на русском: Версаче
    Где шьют: дизайн в Италии, производство в Азии
    Кто носит из звезд: Дженнифер Лоуренс, Леди Гага, Кэти Перри, Рита Ора, Нина Добрев
    Сайт: www.versace.com
    Инстаграм: www.instagram.com/versace

    Кем и когда основан: Джанни Версаче был настоящим счастливчиком. Работая подмастерье в самом бедном городке Италии, он изменил жизнь всего за один день. Юноше позвонили из Милана и пригласили на работу в крупную компанию Florentine Flowers. Бизнесменам понравились его моделирование и первые платья в семейном ателье и, сами того не зная, они сопроводили кутюрье в мир высокой моды. Уже через 6 лет дизайнер выпустил первую самостоятельную коммерческую коллекцию под скромной фамилией — Versace.

    О бренде сегодня: Последние 23 года во главе модного дома стоит сестра основателя — Донателла Версаче. Старушка поддерживает сексуальную философию бренда. На весеннем показе этого года модели появились в платьях с открытыми плечами — 101 000₽, мини-юбках с бахромой — 57 000₽ и рокерских кожаных пиджаках — 220 000₽.

    10 самых популярных премиум-брендов одежды в мире за 2020

    Если в России (по данным Яндекса за 2018), первую строчку из люксовых брендов занимает Gucci, то в мире по самым свежим сводкам — это Off-White. Мы опирались на международный рейтинг Lyst за 2020 год. Его аналитики изучили 50 миллионов запросов в 800 онлайн магазинах и в 47 странах мира. Кто еще входит в топ-10 мирового люкса в фэшн-сегменте?

    Off-White

    Кратко: стиль улиц класса люкс
    Как на русском: Оф Вайт, Офф Вайт, Оф Уайт
    Где шьют: Милан, Италия
    Кто носит из звезд: Ким Кардашьян, Канье Уэст, Наоми Кэмпбелл, Дрейк
    Сайт: www.off—white.com
    Инстаграм: www.instagram.com/off____white

    Кем и когда основан: Основатель бренда Абло Вирджил когда-то просто любил кататься на скейте. Будущий дизайнер не представлял, чем хочет заниматься, и уж тем более не знал, что в 2013 году странная любовь к улице переродится в шик Off-White.

    О бренде сегодня: Абло Вирджил создал одежду без модных правил. Мужчины могут носить футболку, как официальную рубашку. А женщины — сочетать платья в горох и толстовку. Несмотря на то, что Off-White повторяет уличную моду, бренд относит себя к классу люкс. За обычное черное худи с логотипом придется выложить около 35 000₽. Понравится бренд и социальным активистам. Так в 2017 году в Италии модный дом провел показ в поддержку беженцев, а до этого он выступал против расизма. По мнению основателя лейбла, одежда Off-White — не о черном и белом, а обо всем и для всех.

    Balenciaga

    Бренд Balenciaga описан выше

    Кратко: все оттенки спортивного
    Как на русском: Найк, Найки
    Где шьют: дизайн в США, производство в Азии
    Кто носит из звезд: Рианна, Эминем, Джастин Тимберлейк, Уилл Смит
    Сайт: www.nike.com
    Инстаграм: www.instagram.com/nike

    Кем и когда основан: Nike — один из немногих брендов, который родился трижды. В колледже основатель бренда Фил Найт решил стать обувным королем для спортсменов. Дело было в 60-х, когда удобных и дешевых кроссовок не было. Найт закупил товар в Азии и продавал его из фургончика прямо на ходу. Примерно через 5 лет будущий миллиардер созрел для собственного магазинчика в США с красивой эмблемой в виде галочки. А еще через десятилетие новая суперудобная обувь сплагиатила имя богини победы Ники — Nike.

    О бренде сегодня: Простим Nike за то, что в первые годы жизни он был зациклен исключительно на спортсменах и кроссах. Совсем скоро бренд исправился и с помощью слогана Just Do It призвал быть активными абсолютно всех. На полках в магазинах появились престижная фитнес-одежда, непромокаемые куртки и даже нижнее белье. Божественный Nike спустился на Землю и теперь предлагает земные цены. Полный боевой комплект — леггинсы, топ, кроссовки — обойдется в 20 000₽. Цена не отличается и для эко-активистов. Хотя признаем, сникерсы из коллекции Space Hippie сделать было явно сложнее — в ход пошли переработанные бутылки, футболки и остатки ткани.

    Gucci

    Мы уже рассказали о Gucci выше. Кликните, чтобы почитать

    Prada

    Кратко: мода консервативных аристократов
    Как на русском: Прада
    Где шьют: Перуджа, Италия, но штаб-квартира в Милане
    Кто носит из звезд: Аманда Сейфрид, Диана Крюгер, Эмили Блант, Виктория Бэкхем
    Сайт: www.prada.com
    Инстаграм: www.instagram.com/prada

    Кем и когда основан: В начале прошлого века, в далеком 1913 году, жил итальянец Марио Прада. Мужчина был предприимчивым и хотел ежедневно собирать с богачей деньги, да побольше. Для этой цели он и открыл элитный магазин Prada. Скажем так, товар был на ценителя — сумки из кожи моржей и панцирей черепах. Богател Марио до самой пенсии, потом отдал бизнес дочке Луизе и чуть позже — любимой внучке Миучче. Женская рука быстро навела порядок модном доме. Тут же в коллекциях появились платья и солнцезащитные очки. Хотя шить для не элиты Prada так и не решилась.

    О бренде сегодня: Легендарную черную сумку с логотипом Prada подделывают во всем мире. Сумку за 150 000₽! Обычную офисную работницу не смущает подделка и что реальная цена слегка завышена. А все почему? Все хотят быть элитой. В то время, как бренд даже не думает снижать планку и изменять своему буржуазному стилю. В коллекции этого года — юбки миди, двубортные жакеты и классический трикотаж. Простые вещи, но по очень роскошной цене.

    Moncler

    Кратко: стильные и легкие пуховики
    Как на русском: Монклер
    Где шьют: дизайн в Италии, производство в Молдавии, Венгрии, Армении
    Кто носит из звезд: Сандра Буллок, Риз Уизерспун, Анджелина Джоли, Леонардо Ди Каприо, Дэвид Бекхэм
    Сайт: www.moncler.com
    Инстаграм: www.instagram.com/moncler

    Кем и когда основан: Название бренда символично. Монестье-де-Клермон — горная местность во Франции. Именно там в холодном 52-м году появился первый пуховик Moncler и немножко украл имя коммуны (первые три буквы каждого слова). Спортсмен Рене Рамийону придумал выпускать снаряжение для альпинистов. Он, как никто другой, понимал, что в мире нет теплой и удобной одежды, чтобы быть активным зимой. Идею поддержал инструктор по лыжам Лионель Терре. Вместе они создали самую уютную зимнюю форму. А позже расширили производство до рукавиц, спальных мешков и комбинезонов. Но все для спортсменов!

    О бренде сегодня: Moncler по-прежнему выпускает одежду для спортсменов, но больше не зациклен на них. После того, как в 2003 году бренд продали Ремо Руффини, в коллекциях появились пуховики на любой вкус и цвет. Благодаря Moncler в моду вошли пуховики-жакеты. Бизнес-леди полюбили пуховые пальто, а самые искушенные модницы теперь выбирают бутиковые куртки из коллекции Gamme Rouge, созданные специально под короткие юбки и брючки в облипочку. Цена почти адекватная. Самый дешевый черный пуховик в этом году можно купить за 36 000₽, с цветочками — за 120 000₽.

    Fendi

    Кратко: кожно-меховое безумие
    Как на русском: Фэнди, Фенди
    Где шьют: Италия
    Кто носит из звезд: Сара Джессика Паркер, Рианна, Дженнифер Лопес, Наоми Кэмпбелл
    Сайт: www.fendi.com
    Инстаграм: www.instagram.com/fendi

    Кем и когда основан: Fendi родился, как настоящий ребенок, в порыве любви брачного союза. В 1925 году итальянская чета, Адель и Эдоардо Фенди, решила завести любимое дитя. Молодожены нарядили малыша в мех и кожу и стали показывать местным аристократкам. Все охали и ахали, а детище все росло. Скоро за ним стали присматривать 5 сестер-дочери Фенди. А в 65-м наняли няньку — немецкого дизайнера Карла Лагерфельда. Старания не прошли даром. Маленький магазинчик вырос в состоятельную империю с единственной в мире мастерской по пошиву меховых нарядов.

    О бренде сегодня: Модный дом Fendi зарядил себя на успех. В 2007-м он стал первым брендом в истории, который провел масштабный показ на Великой Китайской стене. По подиуму длиной в 88 метров прошлись 88 моделей. Стоит ли говорить, что в Китае 8 — счастливое число? С тех пор кожа и мех от Fendi — символ богатства и принадлежности к элите общества. Только очень богатые модницы могут позволить себе культовые сумочки Baguette и Peekaboo. Помните, как переживала Кэрри Брэдшоу из «Секса в большом городе», когда у нее украли именно такой клатч? Еще бы — ценник в 200 000₽! Хотя и это не предел. Намного дороже стоит эксклюзивная услуга бренда — мода на заказ. Клиент выбирает цвет и фасон, а затем получает уникальный предмет от Fendi.

    Valentino

    Кратко: для императриц в красном
    Как на русском: Валентино
    Где шьют: Рим, Италия
    Кто носит из звезд: Джессика Альба, Дакота Фэннинг, Оливия Палермо, Бьянка Брандолини
    Сайт: www.valentino.com
    Инстаграм: www.instagram.com/maisonvalentino

    Кем и когда основан: История бренда Valentino — это, по сути, биография одного человека. Маленький мальчик Валентино Гаравани мечтал создавать наряды для героинь фильмов. Он поступил в академию художеств и посещал уроки танцев, чтобы изучить, как двигается женское тело и одежда. А в конце 50-х мечтатель открыл маленькое ателье в Риме. Еще тогда дизайнер сказал: «Я знаю, чего хотят женщины. Они хотят быть красивыми». И был прав. Иначе, как объяснять, что миллионы модниц по всему миру востребуют красные платья?

    О бренде сегодня: В новом тысячелетии Valentino решает быть в тренде времени и запускает молодежную линию одежды Valentino Red. Название со смыслом. Дело в том, что красный — любимый цвет самого Гараваниа, который на глаз может отличить 30 его оттенков. По мнению мастера, в мире нет такой женщины, которой не подошел бы хоть один из них. Красный говорит об элегантности и женственности, а именно так вы должны чувствовать себя в нарядах от именитого модного дома. И хотя капитан не у руля уже 12 лет, бренд продолжает держать курс на алый рассвет. Коллекции пополняются торжественными вечерними и свадебными платьями, а стоимость класса люкса не снижается. 145 000₽ за легкое красное платьице на лето. И знаете, спрос есть!

    Saint Laurent

    Кратко: сексуальная мода за полмиллиона
    Как на русском: Сэн Лоран, Сен-Лоран
    Где шьют: Анже, Франция
    Кто носит из звезд: Николь Ричи, Риз Уизерспун, Джессика Симпсон, Сальма Хайек, Марго Робби
    Сайт: www.ysl.com
    Инстаграм: www.instagram.com/ysl

    Кем и когда основан: Когда-то этого гения незаслуженно выставили из Дома Dior. Причина? За слишком смелые идеи. Отсудив у богачей деньги, юный 25-летний парень начал собственный бизнес, и в 61-м году его модный дом наконец-то распахнул двери. Несчастным счастливцем был Ив Сен Лоран — человек, который сделал соблазнительность красивой.

    О бренде сегодня: Женщина в одежде Saint Laurent не боится надеть прозрачную блузку, платье-сафари или канонический бюстгальтер Мадонны. Ей не стыдно сменить юбку на легендарный Le Smoking. А еще она обожает искусство и знаменитые платья-трапеции из «Мондриановской коллекции». После того, как сам Ив Сен Лоран отошел от дел, у модного дома сменилось много дизайнеров. Концепции переворачивались с ног до головы — страстность, нежность, рок. Кавардак был вплоть до 2016-го, пока на пороге не появился Энтони Ваккарелло. Поклонник сексуальности, он вернул бренду задумку основателя. Модели снова стали выходить на подиум в мини-платьях с глубокими вырезами, кожаных корсетах и полупрозрачных топах. Ценник королевский. За платье из последней коллекции придется заплатить 680 000₽.

    Источник