Меню

Популярность социальных сетей у россиян



Аудитория социальных сетей в России 2019

Сидит ли еще молодежь во ВКонтакте, правда ли, что Instagram популярнее Одноклассников? В Facebook только бизнесмены или есть та самая молодежь, сбежавшая из ВКонтакте?

Предлагаем решать все вечные вопросы о аудитории социальных сетей не спорами и личным опытом (что, кстати, всегда плохая идея), а цифрами. Мы собрали последние данные из исследований и платформ соцсетей, которые помогут вам в прогнозах и планировании рекламных кампаний.

Что есть что

Чтобы приведенные данные не вызывали сомнений, рассказываем, откуда мы их брали:

Mediascope — крупный исследовательский центр. Минус данных Mediascope — в отчетах учтены данные только пользователей 12-64 лет, проживающих в городах с населением не менее 100 тысяч человек. Зато Mediascope позволяет сравнить разные площадки по одинаковой методологии.

BrandAnalytics — платформа анализирует активность пользователей в социальных сетях, причем сообщением в исследованиях называется любой открытый пост или комментарий. Вовлеченность — сумма комментариев, лайков и репостов. Автор — пользователь, оставивший хотя бы одно сообщение за месяц.

Данные рекламных кабинетов — при запуске рекламы в социальных сетях можно ввести таргетинги нужной аудитории в рекламном кабинете и получить данные об охвате выбранной аудитории. Мы задали нужные параметры и оценили объем аудитории.

Аудитория интернета в России

Всего 93,6 млн человек в России пользуются интернетом ежемесячно — говорит исследование Mediascope. 90,7 млн человек заходят в сеть еженедельно, а 82,8 млн — ежедневно.

*Октябрь 2018 — март 2019 | Устройства: Все устройства
Соц-дем.: Население 12+ лет

При этом 80,5 млн человек заходят с мобильных устройств, 63,9 млн человек — десктоп. 29,5 млн человек используют для выхода в интернет только мобильные устройства.

Средний пользователь проводит в интернете 183 минуты в день. Чем моложе аудитория соцсети — тем больше времени она проводит онлайн. Активнее всего группа 12-64 года: 194 минуты в день.

Похожие результаты показывает исследование GfK Russia: по итогам 2018 года 90 млн россиян в возрасте старше 16 лет используют интернет, а 73 млн россиян пользуются мобильным интернетом.

О том, как ведут себя пользователи в сети, можно также почитать в блоге eSputnik.

Самые популярные соцсети и ресурсы

Лидируют по популярности поисковые системы*, за ними идут соцсети: YouTube занимает третью позицию: сюда ежемесячно заходят 41,2 млн россиян.

*Mediascope, webindex, 12-64, Россия 100+, Март 2019

За ним следует ВКонтакте с 38,2 млн активных пользователей в месяц.

Также в топ-10 социальных сетей и ресурсов вошли Instagram c 30,7 млн пользователей в месяц и Одноклассники с 23,4 млн.

Данные исследования Deloitte также подтверждают популярность социальных сетей: по итогам 2018 года по использованию лидируют в рейтинге соцсети ВКонтакте, YouTube и Одноклассники. На пятой строчке — Instagram, на шестой — Facebook.
Причем ВКонтакте и Instagram наиболее популярны у аудитории 16-24 лет, а Facebook — у аудитории старше 45 лет.

Среди старшей возрастной группы (55 лет и старше) популярны YouTube, Одноклассники и ВКонтакте.

Активнее всего пользователи размещают контент во ВКонтакте: за октябрь 2018 года здесь было опубликовано более 1 млн сообщений в месяц, по данным исследования BrandAnalytics. На втором месте — и все же с большим отрывом идут Одноклассники (364 тысячи сообщений), на третьем — Instagram (304 тысячи).

Вы можете воспользоваться сервисом Popsters.ru для быстрого анализа предпочтений подписчиков в контенте, а также расширенной статистики и аналитики социальных сетей.

Самые популярные соцсети в России

По данным на апрель 2018, больше всего активной аудитории в месяц (MAU) во ВКонтакте, на втором месте Одноклассники, затем Facebook и Instagram, Twitter на последнем месте с большим отрывом.

Пересечение аудитории соцсетей

20,4 млн пользователей пользуются и Facebook, и ВКонтакте.
Только ВКонтакте используют 18,4 млн пользователей, а только Facebook — 2,7 млн.

Аудитория ВКонтакте

Вконтакте — одна из самых популярных соцсетей в России. 38,2 млн пользователей из РФ заходят во Вконтакте ежемесячно, а 23 млн — ежедневно, согласно данным Mediascope.

Читайте также:  Самые популярные фразы для знакомства

Более половины аудитории (54,4%) ВКонтакте — женщины.

Вопреки идеи, что во ВКонтакте сидят только школьники, лидирует возрастной сегмент 35-64 года.

Рекламный кабинет ВКонтакте отображает 58,8 млн пользователей из России (июнь 2019). Среди этих пользователей 27,4 млн мужчин и 31 млн женщин.

Аудитория Одноклассники

Ежемесячная аудитория Одноклассников в России — 23,4 млн пользователей. 9 млн пользователей посещают соцсеть ежедневно.

В среднем пользователь проводит в Одноклассниках 20 минут в день.

В соцсети преобладают женщины: 61% пользователей женского пола. Активнее взрослая аудитория, особенно сегмент 35-64. Меньше всего на площадке пользователей возрастной группы 12-24 года.

Рекламный кабинет в системе myTarget отображает охват для Одноклассников в 16,2 млн человек:

Аудитория Instagram в России

Эта социальная сеть продолжает набирать популярность и в России. Instagram ежемесячно используют 30,7 млн пользователей. 14,3 млн заходят в соцсеть каждый день.

В среднем пользователи проводят в Instagram 25 минут в день.

При этом количество активных пользователей в месяц растет в последние месяцы: в декабре Instagram использовали 28,3 млн пользователей.

Рекламный кабинет Facebook при выборе плейсмента Instagram и настройках на жителей России, возраст 13+ (на младшую аудиторию старгетироваться нельзя) показывает охват в 40 млн человек (июнь 2019).

Аудитория Facebook

В Facebook хотя бы раз в месяц заходят 10.3 млн россиян. А 1.7 млн пользователей открывает соцсеть ежедневно.

Рекламный кабинет Facebook показывает охват жителей России в возрасте от 13 лет: 8,6 млн человек (июнь 2019):

Полезные статьи на похожую тему:

Источник

Популярность социальных сетей у россиян

Социальные сети используют 4,14 млрд человек (данные на октябрь 2020 года). Это больше половины населения Земли. Показатель вырос на 12,3% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

  • В среднем люди проводят в социальных сетях 2 часа 29 минут
  • В один пользователь зарегистрирован в среднем в 9 социальных сетях
  • 40% пользователей используют социальные сети для работы

Аудитория: 2 млрд пользователей

Аудитория в России: 80,1 млн пользователей (на ноябрь 2020 года)

  • Количество каналов, у которых более 1 миллиона подписчиков, увеличилось за год более чем на 65%.
  • Средний показатель вовлеченности — 3,01% (для российских каналов, на которые подписано от 50 до 100 тыс подписчиков).
  • В России в среднем пользователи проводят на YouTube 50 минут в день.
  • 52,5% аудитории в России — женщины.
  • Больше всего на платформе пользователей в возрасте от 25 до 34 лет (24,8%).

Аудитория: 97 млн пользователей

Аудитория в России: 72,9 млн пользователей — на 4,2% больше, чем в 2019 году (на октябрь 2020 года)

  • В сутки пользователи отправляют 13 млрд сообщений и ставят 1 млрд отметок «Нравится».
  • Музыкальная подписка пользуется всё большим спросом: в экосистеме MRG уже свыше 4 млн пользователей с премиум-доступом к музыке.
  • По сравнению с 2019 годом в 2020 году просмотры видео выросли на 50%; количество уникальных авторов историй — на 13%; месячная аудитория мини-приложений — на 68%.
  • В соцсети более 2 млн страниц для бизнеса.
  • В среднем пользователи проводят в социальной сети 35 минут в день.
  • 55% аудитории — женщины.

Средний показатель вовлеченности — 0,27% (для российских групп, на которые подписано от 50 до 100 тыс подписчиков).

Источник

Интернет и соцсети в России в 2021 году — вся статистика

Мы собрали самые свежие данные о российских пользователях интернета на январь 2021 года. За основу взяли региональный отчет по России Digital 2021: The Russian Federation, подготовленный компаниями WeAreSocial и Hootsuite.

Глобальные данные о состоянии цифровой отрасли по миру в целом и по отдельным странам вы можете узнать из нашего отчёта «Вся статистика интернета и соцсетей на 2021 год — цифры и тренды в мире и в России». Здесь же мы приводим данные только по российскому сегменту интернета, соцсетей, приложений и мобильным подключениям в России.

Краткая сводка по России на 2021 год

  • Население. По состоянию на январь 2021 года население Российской Федерации составляет 145,9 миллиона человек. Из них 53,6% — женщины, а 46,4% — мужчины (Организация Объединенных Наций не публикует данные по иным гендерам). 74,9% населения Российской Федерации проживает в городах, а 25,1% — в сельской местности.
  • Интернет. На начало 2021 года в России насчитывается 124 млн пользователей интернета. В период с 2020 по 2021 год количество пользователей интернета в Российской Федерации увеличилось на 6,0 млн (+ 5,1%), а уровень проникновения интернета в России составляет 85,0%.
  • Социальные сети. В январе 2021 года в Российской Федерации насчитывалось 99 млн пользователей социальных сетей, за прошлый год аудитория соцсетей выросла на 4,8 миллиона (+ 5,1%). Важно: показатели по количеству пользователей социальных сетей не соотносятся с количеством уникальных пользователей интернета, которые зарегистрированы в соцсетях.
  • Использование интернета с мобильных устройств. В январе 2021 года в России насчитывалось 228,6 млн мобильных устройств с выходом в интернет. Количество мобильных подключений по отношению к общей численности населения России составило 156,7%. Однако у многих людей более одного мобильного устройства с выходом в интернет, поэтому количество мобильных подключений может превышать 100 % от общей численности населения.
Читайте также:  Популярные люди с именем роберт

Сколько времени россияне проводят в интернете

Среднестатистический пользователь интернета в России проводит в интернете 7 часов 52 минут каждый день. Это почти на час больше среднемирового значения — 6 часов 54 минуты. При этом на телевидение у россиян уходит по 3 часа 13 минут, на соцсети — 2 часа 28 минут, а на чтение прессы (учитываются онлайн и печатные СМИ) — 55 минут. Онлайн-радио немного уступает музыкальным стриминговым сервисам — 47 минут против 41 минуты. А на подкасты пользователи в России тратят 21 минуту в день.

Самые популярные сайты в России

Яндекс — самый популярный сайт среди российских интернет-пользователей в декабре 2020 года (2,71 млрд визитов за месяц по данным SEMRUSH). За ним идет Google.com (1,39 млрд визитов), а Google.ru при этом находится на 16 строчке с 131 миллионом визитов за декабрь прошлого года.

Любопытно, что среди пользователей yandex.ru в России больше женщин (51,9%), а google.com популярнее среди мужчин (57,4%). Разбивка между мобильными и десктопными пользователями при этом примерно одинаковая — на мобильные устройства в обоих поисковиках приходится примерно 30% трафика в России.

Поисковые привычки россиян

На начало 2021 года 98,4% опрошенных интернет-пользователей из России заявили, что использовали поисковые системы в последние 30 дней. При этом 42 % первым делом обращаются к соцсетям, когда требуется найти информацию о бренде.

Мобильный интернет в России

В начале 2021 года на мобильном телефоне интернетом пользуются 111,3 миллиона россиян. Это почти 90% всех пользователей интернета в России. Люди в возрасте 16 до 64 лет проводят в интернете с мобильного 3 часа 29 минут в день.

Во всем объеме веб-трафика в России 26% веб-страниц загружаются с мобильных телефонов (73,9% — с Android), на ПК и ноутбуки приходится 72,9%, с планшетов загружают 1,1% веб-трафика, а с других устройств — 0,02%.

Активнее всего пользуются Google Chrome — отвечает за 65,5% веб-трафика в России на начало 2021 году, показав рост 9,3% в сравнении с прошлогодними данными. Также в тройке Safari и Opera c 8,6% и 5,% от объема веб-трафика соответственно.

Статистика соцсетей в России на начало 2021 года

Сегодня в России насчитывается 99 миллионов пользователей соцсетей. Это на 4,8 миллиона больше, чем в начале прошлого года. При этом 95,1% (94,15 миллиона) из них заходят в соцсети с мобильных. Любопытно, что в интернет-пользователя в России в среднем есть 7,3 аккаунта в соцсетях. Вероятно, это связано с тем, что многие создают несколько аккаунтов для работы, общения, используют разные площадки. Для рабочих целей социальные сети используют 32% респондентов.

Самой популярной социальной площадкой у россиян является YouTube — 85% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет пользуются этой сетью. ВКонтакте популярен у 78%.

Читайте также:  Самые популярные породы кроликов для разведения

Активная аудитория в российском сегменте во ВКонтакте на начало 2021 года составляет 74 миллиона человек, 54,7% из них женщины, а 45,3% — мужчины. Для сравнения российская часть рекламной аудитории Facebook насчитывает 8,9 миллиона пользователей. Соотношение мужчин и женщин примерно такое же, как в ВК.

По данным Instagram на начало 2021 года, рекламная аудитория соцсети охватывает 45,8 % населения России старше 13 лет. Это на 3,7% (2 миллиона пользователей) больше, чем кварталом ранее. При этом 60,7% аудитории Instagram в России — женщины, а 39,3% — мужчины.

E-commerce в России на начало 2021 года

Пандемия сильно повлияла на привычки онлайн-шопинга во всем мире. И сегодня россияне активнее используют интернет для покупок. Так товары и услуги ищут в интернете 79,6% пользователей из России (в возрасте от 16 до 64 лет), за последний месяц заходили в интернет-магазин 82,1%, а что-то купили онлайн — 60% опрошенных пользователей. При этом мобильным телефоном для покупки пользовались 32,5%.

По объему онлайн-трат самые популярные категории у россиян в 2021 году — путешествия, электроника, мода и красота, мебель, игрушки и DIY-товары. За прошлый год объем покупок ожидаемо сильно снизился в категории путешествий — на 57%. Зато в остальных категориях наблюдается рост.

Сравните данные на начало 2021 года с данными прошлых лет:

Источник

Самые популярные социальные сети в России в 2020 году

Какие социальные сети выбрать для продвижения компании в 2020 году, расскажет Галина Кузьменкова, маркетолог-аналитик и управляющий партнер агентства Indiger.

Сегодня социальные сети дают возможность пользователям делиться контентом с большим количеством людей по всему миру. А для компаний это эффективный канал коммуникации с потребителем. С появлением социальных сетей, в которых лидеры мнений набирают миллионы подписчиков, возросла эффективность маркетинга влияния.

Статистика социальных сетей

С развитием интернета растет количество пользователей социальных сетей. По состоянию на январь 2020 года активными пользователями интернета стали почти 4,54 миллиарда человек, что составляет 59 процентов населения мира. Больше всего интернет-пользователей в Китае, Индии и США.

Самая популярная социальная сеть в мире — Facebook.

Global Digital overview 2020, We Are Social and Hootsuite

Несмотря на, что Facebook самая популярная социальная сеть в мире, охват аудитории в России – 7%.

Популярные социальные сети в России — YouTube и ВКонтакте.

По данным Brand Analytics количество активных авторов в Facebook намного ниже, чем в ВКонтакте.

Куда инвестируют мировые и российские бренды

Мир становиться все более мобильным. Согласно прогнозам PwC, к 2023 году уровень проникновения мобильного интернета в России составит 85%, доля мобильного трафика в общем объеме потребления контента достигнет 92%. Самые высокие темпы роста 22,7% в 2018 году у сегмента мобильная-реклама. Большинство компаний включают мобильную рекламу в digital-стратегию.

С развитием цифровых технологий растет спрос на видеоконтент. Видеоконтент очень популярен среди молодой аудитории (поколение Z). По данным Bloomberg поколение Z составляет 32% (2,5 млрд. человек) всего населения мира.

Поколение Z не только смотрит видео, но и активно комментирует публикации и делиться ими, что дает значительный органический охват.

Это подтверждает стремительный рост, появившейся в 2016 году социальной сети Tik Tok.

Социальная сеть Tik Tok – приложение для создания и просмотра коротких видеороликов. Социальная сеть основана в Китае в 2016 году и с 2018 года Tik Tok стремительно растет по всему миру, аудитория Tik Tok уже достигла 800 млн. человек (Global Digital overview 2020, We Are Social and Hootsuite).

Таргетированная реклама в социальных сетях – самый используемый инструмент.

Несмотря на то, что таргетированная реклама — это хороший инструмент для поиска целевой аудитории, использование только одного инструмента для большинства компаний неэффективно.

По опыту работы с нашими Клиентами результат приносит комплекс инструментов и каналов коммуникаций.

Мы живем в динамично развивающемся мире, в котором контент играет важную роль. Компании, которые создают персонализированный контент и максимально точно таргетируют свое предложение, завоевывают сердца потребителей.

Источник