Меню

Рейтинг крупнейших рекламных компаний



Мировой рейтинг рекламных агентств

На WADLINE вы сможете найти лучшее рекламное агентство в любой стране, какой пожелаете. Реклама и маркетинг — это те услуги, которые работают по всему миру и которые можно заказать в другой стране. WADLINE даст вам всю информацию о лучших студиях рекламы и маркетинга: отзывы клиентов, описание компании, портфолио, а также позицию в матрице лидеров. Реклама — ключ к успеху компании, поэтому выбирайте то рекламное агентство, которое соответствует вашим требованиям. Вы можете заказать услуги по рекламе и маркетингу у любого агентства из рейтинга.

Лучшие рекламные агентства мира

  • Реклама и маркетинг
  • Разработка программного обеспечения
  • Дизайн
  • Разработка мобильных приложений
  • Веб-разработка

  • Реклама и маркетинг
  • Дизайн
  • Веб-разработка

Средняя стоимость проекта:

  • Реклама и маркетинг
  • Дизайн
  • Веб-разработка

Средняя стоимость проекта:

  • Реклама и маркетинг
  • Веб-разработка

Средняя стоимость проекта:

  • Реклама и маркетинг
  • Дизайн
  • Веб-разработка

Средняя стоимость проекта:

  • Реклама и маркетинг
  • Дизайн
  • Веб-разработка

Средняя стоимость проекта:

  • Реклама и маркетинг
  • Разработка программного обеспечения
  • Разработка мобильных приложений
  • Веб-разработка

  • Реклама и маркетинг
  • Веб-разработка

Средняя стоимость проекта:

  • Реклама и маркетинг
  • Дизайн
  • Веб-разработка

Средняя стоимость проекта:

  • Реклама и маркетинг
  • Дизайн
  • Веб-разработка

Средняя стоимость проекта:

  • Реклама и маркетинг
  • Дизайн
  • Веб-разработка

  • Реклама и маркетинг
  • Дизайн
  • Веб-разработка
  • Локальный маркетинг
  • App Marketing
  • Контекст
  • Контент-маркетинг
  • Digital маркетинг
  • SEO
  • Дизайн логотипа
  • Графический дизайн

Средняя стоимость проекта:

  • Реклама и маркетинг
  • Разработка программного обеспечения
  • Дизайн
  • Разработка мобильных приложений
  • Веб-разработка
  • Bitrix
  • Брендинг
  • Email маркетинг
  • App Marketing
  • Контекст
  • Контент-маркетинг
  • Digital маркетинг
  • SMM

Источник

ТОП-30 крупнейших рекламодателей России 2019

Sostav оценил расходы крупнейших рекламодателей на продвижение в медиа по итогам 2018 года

Участники рейтинга крупнейших рекламодателей Sostav в 2018 году потратили на продвижение в медиа 106 млрд рублей. На компании из ТОП-30 пришлось 22,6% национального рынка рекламы — по данным АКАР, его объем составил 468,7 млрд рублей. За год их доля снизилась на 3,4 п.п.

Интернет по-прежнему значительно уступает телевидению в медиамиксе участников рейтинга: если на телерекламу компании из ТОП-30 потратили 86,3 млрд рублей, то их digital бюджеты составили 11,6 млрд рублей. Таким образом, крупнейшие рекламодатели идут вразрез с рынком, где интернет наконец потеснил конкурента на второе место.

Sostav оценивает outdoor-бюджеты участников в 4,7 млрд рублей, расходы на радиорекламу — в 2,5 млрд рублей. Затраты на прессу вообще не дотянули до миллиарда и составили 928,8 млн рублей.

Все медиаканалы

Лидером рейтинга осталась Pepsi Co с рекламным бюджетом в 6,1 млрд рублей. Второе место также удержал Reckitt Benckiser — владелец брендов Air Wick, Calgon и Durex потратил на рекламу 5,4 млрд рублей.

Заметные изменения можно увидеть начиная с третьего места, которое теперь занимает Nestle — за год корпорация поднялась на две позиции вверх. Ее рекламный бюджет увеличился с 5,1 до 5,3 млрд рублей. Стремительный взлет мы можем наблюдать у «Мегафона», с 11-й сразу на 5-ю позицию. По итогам 2018 года затраты оператора на размещение рекламы достигли 4,6 млрд рублей

«Отисифарм» опустилась с 3-й на 6-ю строчку (4,5 млрд), Procter & Gamble — с 4-й на 7-ю (4,5 млрд). В первую десятку также вошли L’Oreal, чьи расходы выросли на 7% и составили 3,7 млрд рублей, и «Билайном». Покинули ТОП-10 Unilever (3,6 млрд) и Berlin-Chemie Menarini Group (3,4 млрд).

Новичками рейтинга оказались Сбербанк (3,1 млрд), «Мираторг» (2,5 млрд), «Яндекс» (2,4 млрд) и Альфа-Банк (2,1 млрд).

# Рекламодатель Всего ТВ Пресса Радио OOH Интернет
1 PEPSI CO 6 121 5 473 16 631
2 RECKITT BENCKISER 5 370 4 790 580
3 NESTLE 5 298 4 782 9 507
4 МТС 4 696 3 368 1 244 642 442
5 МЕГАФОН 4 626 3 136 392 671 427
6 ОТИСИФАРМ 4 515 3 932 583
7 PROCTER & GAMBLE 4 500 3 990 77 2 430
8 GSK CONSUMER HEALTHCARE 3 806 3 325 480
9 L’OREAL 3 693 3 064 267 8 2 351
10 БИЛАЙН 3 655 2 502 154 663 336
11 UNILEVER 3 637 3 219 68 350
12 JOHNSON & JOHNSON 3 549 3 109 1 439
13 TELE 2 3 420 2 172 289 650 310
14 BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP 3 390 2 712 240 438
15 TEVA 3 206 2 792 414
16 X5 RETAIL GROUP 3 196 2 234 7 728 227
17 BAYER AG 3 157 2 760 397
18 СБЕРБАНК РОССИИ 3 109 2 372 122 146 1 468
19 SANOFI AVENTIS 3 093 2 693 400
20 MARS-RUSSIA 3 073 2 801 272
21 FERRERO 3 026 2 697 5 1 10 312
22 ТИНЬКОФФ БАНК 2 986 2 524 12 450
23 COCA-COLA 2 940 2 497 139 303
24 VOLKSWAGEN 2 903 1 823 185 404 12 480
25 MCDONALD’S 2 896 1 947 129 594 226
26 М.ВИДЕО 2 644 1 455 199 189 565 236
27 SANDOZ FARMA 2 581 2 248 334
28 МИРАТОРГ 2 459 2 207 252
29 ЯНДЕКС 2 402 2 216 1 186
30 АЛЬФА-БАНК 2 070 1 453 2 292 324
Читайте также:  Кофемашина рожкового типа рейтинг лучших

Телевидение

ТОП-5 рекламодателей на телевидении практически совпадает с прошлогодним раскладом по всем медиаканалам. Больше остальных на ТВ-размещение потратила Pepsi Co — 5,5 млрд рублей, или 90% своего бюджета. На втором месте Reckitt Benckiser (4,8 млрд), на третьем — Nestle (4,8 млрд), а замыкают пятерку Procter & Gamble и «Отисифарм» (по 4 млрд). Они также выделяют на ТВ львиную долю маркетинговых расходов.

Рекламодатель Бюджет
1 PEPSI CO 5 473

2 RECKITT BENCKISER 4 790

3 NESTLE 4 782

4 PROCTER & GAMBLE 3 990

5 ОТИСИФАРМ 3 932

Интернет

Здесь лидером также является Pepsi Co, ее digital бюджет составляет 631,4 млн рублей. За ней следуют «Отисифарм» (582,8 млн), Reckitt Benckiser (580,3 млн), Nestle (506 млн), GSK Consumer Healthcare (480,2 млн). Примечательно, что в ТОП-10 рекламодателей в онлайне входят компании из второго и третьего десятка общего рейтинга: Volkswagen (480 млн), Сбербанк (467,5 млн) и Тинькофф Банк (450,2 млн).

Рекламодатель Бюджет
1 PEPSI CO 631
2 ОТИСИФАРМ 583
3 RECKITT BENCKISER 580
4 NESTLE 507
5 GSK CONSUMER HEALTHCARE 480

Наружная реклама

Активнее остальных в outdoor вкладывается X5 Retail Group (727,8 млн) и «большая четверка» операторов: «Мегафон» (670,6 млн), «Билайн» (663, 4 млн), Tele 2 (650,2 млн) и МТС (642,5 млн).

Рекламодатель Бюджет
1 X5 RETAIL GROUP 728
2 МЕГАФОН 671
3 БИЛАЙН 663
4 TELE 2 650
5 МТС 642

Радио

У четырех крупнейших рекламодателей в данной категории бюджеты на радио сравнимы с расходами на интернет. Например, Volkswagen потратил на радиорекламу 403,7 млн рублей, на digital — 480 млн, «Мегафон» — 392,5 млн и 427,4 млн соответственно, Альфа-Банк — 292,3 млн и 323,6 млн рублей, Tele 2 — 288,9 млн и 309,5 млн рублей. Замыкает ТОП-5 оператор МТС, но его радиобюджет (244 млн) почти вдвое меньше digital бюджета (441,5 млн).

Рекламодатель Бюджет
1 VOLKSWAGEN 404
2 МЕГАФОН 392
3 АЛЬФА-БАНК 292
4 TELE 2 289
5 МТС 244

Пресса

Главные рекламодатели в печатных изданиях — L’Oreal (267,2 млн), «М.Видео» (199,5 млн), Volkswagen (185 млн), Сбербанк (122,3 млн). Еще две компании тратят на прессу менее 100 миллионов, это Procter & Gamble (77,5 млн) и Unilever (68 млн). Остальные потратили на журналы и газеты менее 10 млн рублей. Среди тех, кто отказался от этого медиаканала — Pepsi Co, «Мегафон», Berlin-Chemie Menarini Group.

Рекламодатель Бюджет
1 L’OREAL 267
2 М.ВИДЕО 199
3 VOLKSWAGEN 185
4 СБЕРБАНК РОССИИ 122
5 PROCTER & GAMBLE 77

Методология

Расходы рекламодателей (в рублях) оценивались на основе данных исследовательской компании Mediascope по четырем ключевым медиа (ТВ, радио, прессе и интернету), по наружной рекламе — на основе данных AdMetrix, по исследованию ESPAR, а также опроса более 50 медиабаинговых агентств.

Расходы рекламодателей оценивались на основе данных Mediascope, опроса медиаагентств. Оценка производилась по рейтингам в баинговых аудиториях телеканалов (прямая реклама) с учетом доли в прайм-тайм/оф-тайм и сезонных коэффициентов. Были выделены шесть кластеров рекламодателей по объему закупленных национально-сетевых рейтингов и три кластера по национально-орбитальным рейтингам в 2018 году. «Границы» кластеров определены в результате опроса медиаагентств. Расчет бюджета каждого рекламодателя проводился по CPP (стоимость пункта рейтинга) для кластера, в который попал рекламодатель по объему GRP в баинговой аудитории.

Подсчитать бюджеты на региональную телерекламу нам позволили данные Mediascope и опрос медиаагентств. Оценка производилась по рейтингам в баинговых аудиториях телеканалов с учетом доли в прайм-тайм/оф-тайм и сезонных коэффициентов. Кластеры рекламодателей формировались исходя из общего объема рейтингов в аудитории 18+ по Москве, Санкт-Петербургу и другим городам отдельно.

В оценке участвовали 79 каналов, включенных в мониторинг Mediascope. Для каналов, реклама на которых продавалась на поминутной основе, и для каналов, реклама на которых продавалась по рейтингам, применялись разные методы расчета.

Исходя из данных Mediascope по общему объему рекламы, размещенной в виде спонсорских заставок в национальном телеэфире (аудитория 18+), были сформированы три кластера рекламодателей. Расчет бюджетов рекламодателей проводится по CPP, полученным по итогам опроса агентств для каждого из кластеров.

Оценка производилась исходя из бюджетов рекламодателей с учетом коэффициента надбавки за формат размещения. Подсчет осуществлен на основе данных AdMetrix, по исследованию ESPAR, в 50 городах России и опроса медиаагентств. Коэффициент надбавки за формат размещения: каждый формат, размещенный агентством, домножается на добавочный коэффициент, установленный в результате голосования агентств.

Формула расчета выглядит как оффлайн-бюджет, помноженный на долю интернет-биллинга. Для каждой категории рекламодателей был получен свой коэффициент в результате опроса агентств.

Бюджеты рекламодателей оценивались по отдельным радиостанциям и городам (сетевое и локальное размещения) с учетом средних скидок, полученных для каждой радиостанции в результате опроса медиаагентств.

В оценке бюджетов рекламодателей присутствовали центральное и московское размещения в прессе с учетом средней скидки для базовых и спецполос, полученной в результате опроса медиаагентств.

Источник

Топ 30 Крупнейших
рекламодателей
России 2020

Sostav определил тридцатку компаний с наибольшими затратами на рекламу в России в 2019 году

Расходы крупнейших российских рекламодателей на продвижение в медиа в 2019 году составили 92,6 млрд руб. без налога на добавленную стоимость (НДС), что почти на 6% больше, чем в 2018 году — 86,9 млрд руб. (результат прошлого года пересчитан без учета НДС). В общем объеме рекламного рынка участники рейтинга заняли долю в 18,7%. По данным АКАР, за прошедший год национальный рекламный рынок достиг отметки в 494 млрд руб.

В новом рейтинге мы решили исключить НДС из основного подсчета в связи со вступлением с 1 января 2019 года Федерального закона от 03.08.18 № 303-ФЗ, который касается повышения НДС с 18% до 20%. В будущем это должно положительно сказаться на сопоставимости годовых показателей. Тем не менее все рейтинги за 2019 год дополнительно продублированы с учетом налога для удобства сравнения.

Расходы рекламодателей (в рублях) оценивались на основе данных исследовательской компании Mediascope по всем ключевым медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, пресса и радио) и опроса медиаагентств.

Затраты на рекламу на ТВ составили 69,3 млрд руб., оставшись на уровне прошлого года. Телевидение в общем медиамиксе все еще сильно опережает остальные каналы. Диджитал-бюджеты ведущих рекламодателей достигли 14,7 млрд руб. На наружную рекламу ТОП-30 потратили 6,7 млрд руб. Затраты на радиорекламу крупнейших рекламодателей составили 1,3 млрд руб., а расходы на рекламу в прессе и вовсе не дотянули до миллиарда — 675 млн руб.

ТОП-30 крупнейших рекламодателей России 2020, млн руб. без НДС

Место Рекламодатель Всего ТВ Интернет Пресса OOH Радио #2018
1 PEPSI CO 4 973 4 171 703 5 76 18 1
2 NESTLE 4 678 3 924 663 18 69 3 3
3 RECKITT BENCKISER 4 454 3 922 532 2
4 МТС 4 268 2 914 659 20 572 103 4
5 МЕГАФОН 4 068 2 684 619 2 621 143 5
6 М.ВИДЕО — ЭЛЬДОРАДО 3 835 1 777 806 111 1 047 94 26
7 БИЛАЙН 3 543 2 373 547 5 547 71 10
8 PROCTER & GAMBLE 3 307 2 769 523 14 7
9 FERRERO 3 290 2 778 465 4 43 21
10 MCDONALD’S 3 245 2 083 462 2 690 9 25
11 TELE2 3 181 1 789 447 1 781 163 13
12 ОТИСИФАРМ 3 085 2 681 372 8 24 6
13 L’OREAL 2 949 2 267 502 180 9
14 ЯНДЕКС 2 882 2 223 393 14 240 12 29
15 GSK CONSUMER HEALTHCARE 2 881 2 485 363 11 23 8
16 MARS-RUSSIA 2 879 2 486 392 1 20
17 МИРАТОРГ 2 805 2 359 402 17 27 28
18 ТИНЬКОФФ БАНК 2 707 2 082 572 2 42 8 22
19 ВТБ 2 691 1 625 591 92 208 175
20 X5 RETAIL GROUP 2 637 1 243 504 3 811 76 16
21 JOHNSON & JOHNSON 2 620 2 266 344 2 8 12
22 VOLKSWAGEN 2 616 1 354 926 87 47 203 24
23 SANOFI AVENTIS 2 575 2 263 312 19
24 SANDOZ FARMA 2 547 2 184 309 7 28 21 27
25 СБЕРБАНК 2 477 1 834 527 24 39 53 18
26 BAYER AG 2 472 2 158 313 1 17
27 COCA-COLA 2 348 1 940 332 1 73 3 23
28 UNILEVER 2 334 1 896 373 50 13 11
29 MAIL.RU GROUP 2 259 1 672 373 1 173 41
30 СПОРТМАСТЕР 1 937 1 046 345 3 528 14

Млн руб. без НДС, расчет на основании данных Mediascope и исследованию по наружной рекламе AdMetrix/ESPAR

Все медиаканалы

На первом месте рейтинга уже не первый год находится Pepsi Сo c рекламным бюджетом в размере 4,97 млрд руб. Однако в тройке лидеров все же произошли небольшие перемены: второе место заняла Nestle, чьи расходы на рекламу достигли 4,68 млрд руб. Компания оттеснила на третью позицию владельца брендов Air Wick, Calgon и Durex — Reckitt Benckiser. Компания потратила на рекламу в 2019 году 4,45 млрд руб.

Сильный подъем в рейтинге можно наблюдать у «М.Видео-Эльдорадо», расположившейся на шестом месте с бюджетом 3,84 млрд руб. В 2018 году «М.Видео» занимала 26 позицию, а ее рост обусловлен сделкой по объединению с «Эльдорадо». Кроме того, с 21 на девятое место поднялась Ferrero (3,29 млрд руб), а сразу за ней на десятое с 25 взлетел McDonald’s с 3,26 млрд руб. Новичок 2018 года «Яндекс» также вырос с 29 до 14 места. По итогам 2019 года затраты IT-компании на продвижение достигли 2,88 млрд руб.

Среди заметных падений — Unilever. Компания снизила расходы на ТВ-рекламу на 771 млн руб (28,2%) и опустилась с 11 на 28 место, ее рекламный бюджет составил 2,34 млрд руб.

Кроме того на девять позиций спустились Bayer AG (2,47 млрд руб.) и Johnson & Johnson (2,62 млрд руб.). Из десятки лидеров ушли «Отисифарм» (3,09 млрд руб.), L’Oreal (2,95 млрд руб.) и GSK Consumer Healthcare (2,88 млрд руб.).

Источник