Меню

Рейтинг сми компаний россии



Крупнейшие СМИ и медиа компании в России, рейтинг компаний

Каталог «Крупнейшие СМИ и медиа компании в России» — это перечень ведущих российских средств массовой информации. По каждому изданию и компании приводятся контактные данные: адрес, телефоны, интернет адрес, а также другие важные факты — год основания, количество сотрудников, объём продаж, ведущие специалисты и др.

Крупнейшие СМИ и медиа компании России выстроены в рейтинг по посещаемости их корпоративных сайтов.

Россия занимает первое место по территории, которая состоявляет более 17 млн. км’2, а также имеет доступ к водам Северного Ледовитого и Тихого океанов. Россия также является одной из ведущих стран мира в промышленной, ядерной и космической отрасли.

Валюта: российский рубль

Зона в Internet: .ru, .su, .рф

Рейтинг российских СМИ и медиа компаний

СМИ, медиа компании

RT, Russia Today
Страна: Россия
Регион: Московская область
Город: Москва
Адрес: 111020, Москва, Боровая улица, 3к1.
Телефон: +7 499 750-00-75 доб. 1200
Сайт: www.rt.com
Alexa Rank: 312
Телевизионная сеть RT включает в себя восемь новостных и документальных каналов, информационные онлайн-порталы на шести языках, а также глобальное мультимедийное агентство RUPTLY, предлагающее эк.

СМИ, медиа компании

РИА Новости
Страна: Россия
Город: Москва
Адрес: Россия: 119021, Москва, Зубовский бульвар, 4
Телефон: 7 (495) 645-6601
Сайт: ria.ru
Alexa Rank: 535
Российское агентство международной информации «РИА Новости» (бывшее ФГУП РАМИ «РИА Новости» ликвидировано 09.12.2013) — бывшая медиагруппа и одно из крупнейших информацио.

СМИ, медиа компании

Чемпионат, спортивный портал
Страна: Россия
Регион: Московская область
Город: Москва
Адрес: 117105, Москва, Варшавское шоссе, дом 9, строение 1
Телефон: +7 495 785-17-00
Сайт: www.championat.com
Alexa Rank: 780
«Чемпионат» — российский спортивный интернет-портал, публикующий новости, результаты матчей, интервью и аналитические материалы, ведущий онлайн-трансляции, размещающий фото- и видеом.

СМИ, медиа компании

Комсомольская правда.
Страна: Россия
Регион: Московская область
Город: г. Москва
Адрес: Москва, Старый Петровско-Разумовский проезд, д. 1/23, стр. 1.
Телефон: +7 (495) 777-02-82
Сайт: www.KP.ru
Alexa Rank: 1 055
«Комсомо́льская пра́вда» — советская и российская ежедневная общественно-политическая газета, а также интернет-издание (с 1997 года), радиостанция (с 2009 года) и телеканал (2010&mda.

СМИ, медиа компании

Московский комсомолец.
Страна: Россия
Регион: Московская область
Город: г. Москва
Адрес: Адрес редакции: 125993, г. Москва, ул. 1905 года, д. 7, стр. 1.
Телефон: +7(495)609-44-44, +7(495)609-44-33
Сайт: www.mk.ru
Alexa Rank: 1 131
«МК» — это пароль к всегда острому, откровенному разговору с читателем. Газета стала фундаментом, на котором вырос большой издательский дом. Название модное, но если говорить по существу.

СМИ, медиа компании

Коммерсантъ
Страна: Россия
Город: Москва
Адрес: 123112 Россия, Москва Пресненская наб., д. 10, блок C
Телефон: т. +7 (495) 797-69-70 +7 (495) 926-33-01
Сайт: www.kommersant.ru
Alexa Rank: 1 285
ИД «Коммерсантъ» — один из старейших издательских домов и одна из самых авторитетных и влиятельных медиаструктур в стране. Наши основные принципы — оперативность, достоверность.

СМИ, медиа компании

Известия
Страна: Россия
Город: Москва
Адрес: Россия, 127015, г. Москва, Партийный переулок, дом 1, корпус 57, строение 3
Телефон: +7 (495) 988-11-12
Сайт: iz.ru
Alexa Rank: 1 303
Во времена СССР — официальный орган руководящих органов Советской власти, в частности Верховного Совета СССР. С августа 1991 года являлось независимым средством массовой информации, с 1996 года.

СМИ, медиа компании

Первый канал
Страна: Россия
Город: Москва
Адрес: 127427, Россия, Москва, ул. Академика Королева, 12
Телефон: 7 495 617-73-87
Сайт: www.1tv.ru
Alexa Rank: 1 465
Первый канал — признанный лидер российского телеэфира, самый популярный и любимый русскоязычный канал в мире. Первый канал (до 2002 года Общественное Российское Телевидение) начал вещание в апр.

СМИ, медиа компании

Sports.ru
Страна: Россия
Город: Москва
Адрес: 115184, г. Москва, ул. Б. Татарская, д.35, стр.3, 6 этаж, помещение I, комната 1
Телефон: +7 (495) 984-66-60
Сайт: www.sports.ru
Alexa Rank: 1 609
Sports.ru – мультиплатформенное спортивное медиа и площадка для общения о спорте. Что значит мультиплатформенная? То, что Sports.ru – это не только сайт и большое количество тематических.

СМИ, медиа компании

ТАСС
Страна: Россия
Город: Москва
Адрес: Россия, 125993, Москва, ГСП-3, Тверской бульвар, д. 10-12
Телефон: +7 (499) 791-0444
Сайт: tass.ru
Alexa Rank: 1 624
ТАСС — российское государственное информационное агентство федерального уровня. Информационные продукты ТАСС получают более 5 тысяч корпоративных подписчиков в России и за рубежом, в том числе б.

Поделитесь страницей «Крупнейшие СМИ и медиа компании в России, рейтинг компаний» в Социальных сетях

Источник

Рейтинг 100 лучших русских интернет СМИ

Основные критерии и методология рейтинга:

  • Авторитетность издания (экспертная оценка)
  • Охват русскоязычной аудитории (данные из открытых источников)
  • Социальная значимость СМИ (экспертная оценка)
  • Приоритет освещения позитивных событий (экспертная оценка)
  • Удобство использования на мобильных устройствах (экспертная оценка)
  • Назойливость и количество рекламы на сайте (понижающий коэффициент)
  • Качество человеческого капитала сотрудников издания (экспертная оценка)
  • Прогрессивность и инновации сетевого издания (экспертная оценка)
  • Наличие бумажной версии (понижающий коэффициент)
  • Степень осознания топ менеджментом технологической революции в сфере печатных СМИ (экспертная оценка)
  • Личность руководителя (экспертная оценка)

Медиалогия: ТОП-100 лучших интернет/онлайн СМИ 2016*

  1. RT(Россия, США)
  2. Life.ru (Россия)
  3. РБК(Россия)
  4. Ведомости (Россия)
  5. Газета.ру (Россия)
  6. White Square Journal(Россия)
  7. Lenta.ru(Россия)
  8. Интерфакс (Россия)
  9. Коммерсантъ (Россия)
  10. Вести.ру (Россия)
  11. Дождь (Россия)
  12. РИА Новости (Россия)
  13. Российская газета (Россия)
  14. The Village (Россия)
  15. Известия (Россия)
  16. Moscow City Journal (Россия)
  17. Украинская Правда (Украина)
  18. Gazeta.ua (Украина)
  19. ТАСС (Россия)
  20. Вечерняя Москва (Россия)
  21. Sputnik (Беларусь)
  22. Корреспондент (Украина)
  23. TUT.BY (Беларусь)
  24. МИР 24 (Россия)
  25. Аргументы и факты (Россия)
  26. КМ.ру (Россия)
  27. Федерал Пресс (Россия)
  28. REGNUM (Россия)
  29. Комсомольская правда (Россия)
  30. Версия (Россия)
  31. Репортер UA (Россия)
  32. Свободная Пресса (Россия)
  33. ТК Звезда (Россия)
  34. Meduza (Россия)
  35. Политическая Россия (Россия)
  36. Главред (Украина)
  37. РЕН ТВ (Россия)
  38. УНИАН (Украина)
  39. Эхо Москвы (Россия)
  40. Левый Берег (Украина)
  41. BFM.ru (Россия)
  42. Независимая газета (Россия)
  43. Обозреватель (Украина)
  44. Naviny.by (Беларусь)
  45. Укринформ (Украина)
  46. Подробности (Украина)
  47. НТВ (Россия)
  48. УРА.РУ (Россия)
  49. Новая Газета (Россия)
  50. Аргументы Недели (Россия)
  51. Радио Маяк (Россия)
  52. Росбалт (Россия)
  53. ЮГА (Россия)
  54. ТСН (Украина)
  55. Полит.ру (Россия)
  56. СЕГОДНЯ.ua (Украина)
  57. EADaily (Беларусь)
  58. Голос (Украина)
  59. ВЛАД ТАЙМ (Россия)
  60. Planet Today (Россия)
  61. ТВЦ (Россия)
  62. VC.ru (Россия)
  63. TJournal (Россия)
  64. Телеграф (Украина)
  65. Новости Беларуси (Беларусь)
  66. Московский комсомолец (Россия)
  67. Взгляд (Россия)
  68. Ридус (Россия)
  69. Newinform (Россия)
  70. EurAsia Daily (Россия)
  71. Собеседник (Россия)
  72. Диалог (Украина)
  73. #ГОВОРИТМОСКВА (Россия)
  74. Деловой Петербург (Россия)
  75. SVOPI (Россия)
  76. Дни.ру (Россия)
  77. Остров (Украина)
  78. Российский Диалог (Россия)
  79. Pravda.ru (Россия)
  80. БелаПАН (Беларусь)
  81. Труд (Россия)
  82. Newsbel.by (Беларусь)
  83. Newsland (Беларусь)
  84. БИЗНЕС ЛИДЕР (Беларусь)
  85. Русский Мир (Россия)
  86. Yтро.ру (Россия)
  87. Национальная служба новостей (Россия)
  88. Delo.ua (Украина)
  89. Online.ua (Украина)
  90. Про бизнес. (Беларусь)
  91. Накануне.ру (Россия)
  92. NewsRuCom (Россия)
  93. Народные новости России (Россия)
  94. Бизнес онлайн (Россия)
  95. Суть Событий (Россия)
  96. Комментарии UA (Украина)
  97. Рупор (Украина)
  98. TMN (Россия)
  99. Первый Казанский (Россия)
  100. Южный Федеральный (Россия)
Читайте также:  Бюджетные стиральные машинки рейтинг 2020

*По данным аналитиков White Square Journal (данный рейтинг является субъективным мнением группы экспертов и не претендует на научную достоверность).

Рейтинг лучших СМИ Единой Руси (Киевская Русь, Московия, Белая Русь), по версии делового интернет журнала White Square Journal.

Из рейтинга намеренно исключены иностранные СМИ (например Форбс), даже если они имеют русское юридическое лицо.

Понятия “русский, русское” в данной публикации используются в значении “относящееся к Руси**(**Государственное образование, на территории которого в настоящее время расположены три относительно самостоятельных международных субъекта – Россия, Украина, Беларусь)”.

Источник

Рейтинг медиаагентств и холдингов 2020

Sostav и Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) представляют индустриальный рейтинг крупнейших рекламных агентств и холдингов в сфере медиабаинга, составленный по результатам исследований российского рынка медиазакупок. Основой для рейтинга являются данные Mediascope по размещению крупнейших рекламодателей на ТВ, в интернете, на радио, в наружной рекламе и печатной прессе.

Все данные, как и в прошлом году, приведены без налога на добавленную стоимость (НДС). Кроме того, в этот раз мы не сравниваем биллинги агентств год к году, из-за корректировки методологии подсчета бюджетов на региональном ТВ. Мы более точно определили цену за счет корректировки стоимости размещения в прайм-тайм и офф-прайм, а также сезонные коэффициенты, что отразилось на показателях агентств. Также изменился метод подсчета скидок на радио.

Участниками рейтинга стали 88 агентств. Их биллинг за 2019 год составил 252 млрд руб. без НДС. Первое место заняло OMD Optimum Media (входит в OMD OM Group) с 22,6 млрд руб. В топ-5 также вошли Media Instinct, Carat, Havas Media и Starcom.

РЕЙТИНГ МЕДИААГЕНТСТВ 2020

  • Всего
  • ТВ
  • Пресса
  • Радио
  • OOH
  • Интернет
Место Агентство Всего ТВ Интернет Пресса Радио OOH
1 Media Instinct

* Агентство Media PPL исключено из рейтинга в связи с нарушением регламента. Подробнее

** Данные агентства были скорректированы из-за выявленной ошибки. Подробнее

Общий биллинг крупнейших рекламных групп и холдингов за 2019 год составил 228 млрд руб. В тройку лидеров вошли OMD OM Group (59,9 млрд руб.), Dentsu Aegis Network (36,8 млрд руб.) и Publicis Media (35,7 млрд руб.).

РЕЙТИНГ МЕДИАХОЛДИНГОВ 2020

Место Холдинг / Группа Всего
1 OMD Optimum Media —> 57 964
OMD Optimum Media 21 075
Media Instinct 20 552
Air 4 068
Media Pulse 3 047
Horizon 2 962
OMD AMS 2 296
Easy Media 2 291
Mediaplan 1 145
Yes Media 528
2 Dentsu Aegis Network —> 36 831
Carat 20 361
dentsu X 7 436
Vizeum 5 652
People&Screens 3 130
All Agency 251
3 Publicis Media —> 35 337
Starcom 12 265
Zenith 11 818
StarLink 9 029
Spark Foundry 1 730
Performics 495
4 Рекламная группа АДВ —> 30 744
Havas Media 15 405
Initiative 8 700
UM Russia 3 121
Arena 2 366
Maxima 1 152
5 Group M —> 22 547
Wavemaker 9 469
MediaCom 6 509
Mindshare 6 569
6 Media Direction Group —> 21 574
OMD Media Direction 9 943
PHD 7 533
Media Wise 4 098
7 NMI Group —> 8 395
Multitec 8 195
РРА 147
NM Science 53
8 SA Media Group —> 4 316
Smart View 2 276
Total View 2 007
SA Digital 33
9 Mediaplus Group —> 3 625
Mediaplus 3 099
Mediaplus Digital 251
New Channel 229
Medialect 46
10 ГК Игроник —> 2 966
Игроник 2 960
Медиа рум 6
11 Twiga Communication Group —> 763
Media First 502
Twiga Digital 262
12 Rain Group —> 219
Prior 213
I-Guru 6
13 AltCom Group —> 88
Alt Communication Group 83
Астрис 5

* Закупки наружной рекламы Dentsu Aegis Network консолидированы в Posterscope. Dentsu Aegis Digital — cтруктура Dentsu Aegis Network, которая осуществляет консолидированный digital-баинг.

Ежегодный рейтинг медиаагентств – это знаковое событие для рынка. Несмотря на то, что концепция методологии подсчета биллингов в медийных сегментах не претерпела значительных изменений, практически в каждом из них были выявлены и устранены недочеты предыдущего года. В первую очередь это касается оценок национального и регионального ТВ, а также оценки digital. В связи с этим прямое сравнение биллингов этого года и предыдущего не имеет смысла, поскольку значительно усовершенствована техническая часть подсчетов в этих сегментах.

К сожалению, несмотря на общую заинтересованность, изменить методологию подсчета Digital части (например, учесть в ней performance размещение) не получилось. В этом году осталась улучшенная прошлогодняя версия методологии. С другой стороны, рабочей группой был придуман и реализован новый метод оценки размещений в интернете, который в итоге не был единогласно принят и проиграл в сравнении по точности с текущей методологией, но при соответствующей доработке может быть использован в рейтинге следующего года.

Sostav в очередной раз продемонстрировал прозрачную и чёткую систему работы над рейтингом, базирующуюся на открытых индустриальных данных, и, тем самым, сохранил объективность в оценке возможностей медиаагентств в рейтинге АКАР и обеспечил активное участие всех представителей рекламного рынка.

В этом году рабочая группа продолжит совершенствовать методологию рейтинга с учетом меняющихся тенденций на рынке.

Считаем оценку достаточно валидной в части ТВ, по другим медиа видим существенное занижение бюджетов, даже с учетом поправки на ту долю активности в медиа канале, которая является предметом анализа и может быть оценена.

Наиболее драматичные расхождения наблюдаются в digital, что, с одной стороны, и логично – не найти медиа, более сложное для анализа. В то же время проект рейтингования агентств, дающий рынку независимую точку зрения, – правильная и крайне полезная деятельность Sostav.

Методика подсчета рейтинга в этом году значительно не изменилась, тем не менее, рабочей группой были предприняты значительные усилия по ее совершенствованию – в частности, в оценке интернета, регионального ТВ, радио. Предстоит большая работа по улучшению методики оценки интернета в 2020 году, поскольку сейчас этот рекламоноситель значительно недооценивается. Мы уже понимаем направления дальнейшего развития – это и включение дополнительных сегментов интернет-рекламы, и более точная оценка по существующим.

Участники рынка не пришли к единому мнению, поэтому решили оставить методологию прошлого года. Она несовершенна – влияние потерянных контрактов на объемы нашей группы в полной мере видны в рейтинге 2019 года, а вот выигрыши крупных тендеров — McDonald`s, GSK, Ozon, расширение портфеля клиентов в секторе performance marketing, увеличение объемов online видео не нашло в нем должного отражения.

Рейтинг медиаагентств и холдингов достаточно далек от реальных показателей и дает лишь общее представление о ситуации на рынке рекламы. В настоящий момент существуют серьезные несовершенства методологии в части ряда медиа. Так, интернет, будучи одним из крупнейших каналов, оценивается очень приблизительно, а подсчет performance в рейтинге отсутствует совсем. По нашим клиентам, ориентированным на performance-инструменты, не учитывается до 90% бюджетов, по рекламодателям, которые используют видеорекламу (OLV) в качестве дополнения к ТВ, — порядка 60-80%, а компании, которые размещаются только в интернете, не попадают в зачет.

Dentsu Russia как крупнейший игрок digital-рынка ощущает подобные несовершенства методологии больше других. Помимо этого в биллинг не засчитывается около 50-70% бюджетов рекламодателей, которые активно размещают цифровую наружную рекламу (DOOH). Индустриальные исследования смогут стать стандартом и опорой бизнеса, если будут быстрее адаптироваться к запросам рынка и отражать полную картину, релевантную и ценную для всех его игроков.

Результаты

Медиаагентства

Лидером рейтинга стало агентство OMD Optimum Media с биллингом 22,6 млрд руб., из которых 17,05 млрд руб. пришлось на ТВ. Оно сместило с этой позиции Carat, которое все же осталось в тройке лидеров (20,4 млрд руб). Вторую строчку заняло агентство Media Instinct, чей биллинг в 2019 году достиг 20,6 млрд руб. В топ-5 также, поменявшись местами, вошли Havas Media (15,4 млрд руб.) и Starcom (12,5 млрд руб.).

С восьмой на шестую позицию переместилось Zenith с почти 12 млрд руб. биллинга. Позицию прибавило и агентство Wavemaker (9,5 млрд руб.). До девятого места поднялся Starlink (9 млрд руб.). OMD Media Direction (9,94 млрд руб.) переместилось на одну строчку — с шестого на седьмое место. С седьмого на десятое место спустилось агентство Initiative (8,7 млрд руб.).

Новичками рейтинга стали в этом году сразу 15 агентств, причем People&Screens (3,1 млрд руб.) вошло в топ-30, заняв 21 место.

Результаты рейтинга, как и прежде, достаточно объективно отражают расстановку сил на рынке, и в частности лидирующие позиции Media Instinct. Добиться таких выдающихся результатов и удерживать их в ситуации нестабильного рынка нам позволяет правильно выстроенная стратегия развития — усиление ключевых подразделений агентств, работа в жесткой привязке к бизнес-результатам клиента, разработка собственных технологических решений, нацеленных на выполнение задач, поставленных клиентами.

Значительных изменений в рейтинге нет – топ-5 и топ-10 игроков остались те же. Есть небольшие подъемы и снижения, связанные либо с выигрышем бизнесов, либо наоборот, с потерей клиента – это нормальная история. Агентства группы Havas усилили свои позиции, благодаря выигранному бизнесу. Это важный факт для дальнейшего развития экспертизы агентств.

Важное изменение, которое видно – рост биллингов в интернете. И также мы продолжаем наблюдать сильную недооценку бюджетов в этом СМИ. Мы заинтересованы в совершенствовании методологии, готовы поддержать дальнейшие работы по ее уточнению.

В прошлогоднем комментарии обещали технологичный прорыв в ООН, в итоге первые в стране начали размещать крупных рекламодателей на собственной DSP платформе в наружной рекламе по модели Private Deal. Масштабировали систему аналитики OOHDesk внутри агентства и для внешних рекламодателей. Начали разработку продуктов в digital и TV. Автоматизированный клиентский сервис — новая реальность, которая уже влияет на биллинги и перспективы роста агентства. Те кто не задумался об этом два года назад, теперь вынуждены догонять. Подтвердился прогноз о монополизации на рынке селлеров и укрупнении игроков на агентском рынке. Игроков стало меньше, а их доля больше. Этот же тренд предвидим как для рынка, так и для нашей группы.

NMi Group продолжает активно расти — на примере нашего флагманского агентства MultiTEC видно: мы уже опережаем известные сетевые бренды и в одном шаге от десятки, где нет независимых агентств. За прошедший год мы показали рост на четыре позиции.Также мы видим, что активно развиваются ведущие российские игроки рынка. Отечественные агентства становятся более конкурентоспособными и значимыми.

Мы верим, что методология рейтинга будет продолжать развиваться особенно в части оценки digital и специальных проектов. Рынок и запросы клиентов становятся все сложнее и не всегда методология оценки поспевает за этими изменениями.

Рейтинг текущего года — важное событие, но никаких сюрпризов он не принес. Есть небольшая ротация, но на положение участников она сильно не влияет. Это говорит о том, что рекламный рынок в России устоялся.

Мы довольны перформансом наших агентств, которые из года в год прирастают, либо сохраняют свои позиции. Если говорить про сводный результат группы, средний биллинг на агентство у нас составляет примерно 7 млрд руб. и это один из самых высоких показателей среди холдингов – лидеров рейтинга.

К тому же надо учитывать, что из-за специфики значительной доли наших клиентов в тотальный биллинг не попала значительная часть их биллингов. Речь идет высокотехнологичных диджитал-форматах, которые до сих пор плохо мониторятся, региональных кампаниях на ТВ, радио и в ООН.

Рекламные группы и холдинги

Лидерство в рейтинге не первый год сохраняет OMD OM Group, куда входят OMD Optimum Media, Media Instinct, Air, Media Pulse и другие агентства. Биллинг группы в 2019 году достиг почти 60 млрд руб.

Dentsu Aegis Network (36,8 млрд руб.) потеснила Publicis Media (35,7 млрд руб.), переместившись на вторую позицию. Группа АДВ сохранила за собой четвертую строчку с биллингом 30,7 млрд руб., а замыкает топ-5 GroupM (22,7 млрд руб.). Компания с прошлого года выросла на одну позицию, сместив Media Direction Group (21,6 млрд руб.) на шестое место.

Группа АДВ уверенно удерживает свои позиции в рейтинге, и, как и в прошлом году, сохраняет два агентства в топ-10 (Havas Media и Initiative).

Кроме того, хочу отметить, что мы вошли в топ-3 в интернет-сегменте, показав динамику значительно выше рынка. Что касается ТВ, 2019 год в целом был не самым удачным для этого сегмента, поэтому продемонстрированные нами результаты соотносятся с динамикой рынка.

Мы выросли на 216%, являясь российской медийной группой, это стало возможно за счет новых digital и outdoor клиентов, таких как “Окей”, Stada, “Инфамед”, “Банк Восточный”, а также за счет сделки с медиа агентством Total View, вошедшим в состав нашей группы. Оценка интернет биллингов ввиду специфики методологии не отражает реальной картины, но рассчитываем удивить другими цифрами в следующем году с учетом заключенных новых контрактов в Digital. Крупные российские медиагруппы, такие как NMI и мы вплотную подошли к пятерке лидеров, в их составе стало больше агентств, а биллинги растут несколько лет подряд. Первая десятка меняется и независимые игроки наращивают конкуренцию, демонстрируя рынку, что пришли надолго и нацелены на агрессивный рост

Методология

Методология индустриального рейтинга разработана рабочей группой АКАР, куда входят представители крупнейших рекламных холдингов:

Евгений Балдин (директор по стратегии и исследованиям, Media Instinct Group)
Андрей Агафонов (Media Research Director, Media Direction Group)
Алексей Корсаков (Media Research Director, Dentsu Russia)
Евгения Лысенко (Business Development Director, OMD Media Direction)
Любовь Саранина (Business Development Project Manager, OMD OM Group)
Камиль Хаджиахметов (директор по аудиту и аналитике «АДВ Бенчмарк»)
Олег Тиханов (исполнительный директор, NAME)
Михаил Одиноков (Директор по аналитике данных «АДВ Лаб»)
Андрей Молев (управляющий директор по операционной деятельности и развитию интернет-бизнесов Dentsu Russia)
Алексей Баранцев (Research Director Publicis Media, Publicis Groupe)
Иван Вехов (Media Research Director, GroupM)

Телевидение

Расчет биллинга агентства на ТВ ведется на основе данных Mediascope (по рейтингам в баинговых аудиториях каналов; учитывается прямая реклама) и оценки агентств среднерыночных СРР для прямой рекламы по соответствующим кластерам рекламодателей для каждого канала, отдельно для национальных и орбитальных рейтингов. При расчете учитываются доли прайм-тайм/офф-тайм и сезонные коэффициенты. Сетевой сегмент делится на шесть кластеров, а орбитальные размещения подразделяются на три кластера.

При подсчете биллингов на региональном ТВ учитывалось размещение прямой рекламы в локальном эфире (30 городов, Москва: пять кластеров Санкт-Петербург: четыре кластера, остальные города: три кластера). При расчете учитываются сезонные коэффициенты.

На кабельном ТВ оцениваемая стоимость минуты и CPP на канале определяются в результате опроса агентств. В оценке участвуют 79 каналов, которые включены в мониторинг Mediascope. При расчете учитываются сезонные коэффициенты.

Спонсорская реклама оценивается на основе данных Mediascope по общим объемам рекламы, размещенным в виде спонсорских заставок в национальном эфире. Формируются три кластера рекламодателей и три группы каналов, близких по стоимости за рейтинг спонсорского участия. Агентства высылают свои оценки среднерыночных СРР для спонсорской рекламы по соответствующим кластерам рекламодателей для каждой группы каналов. Расчет бюджета каждого рекламодателя проводится по CPP для кластера, в который попадает рекламодатель по объему Std. TVR 18+ по всем группам каналов.

Интернет

Доля интернет-биллинга в офлайн-бюджете рассчитывалась на основе усредненного коэффициента, установленного в результате голосования агентств. Доля контекстной и поисковой рекламы в общем размере рынка высока, а в биллингах агентств, участвующих в рейтинге, — напротив, низка. Поэтому для расчета учитывалась только медийная интернет-реклама (баннеры и видео) на основе данных мониторинга Mediascope.. Таким образом, оценка интернет бюджетов в биллингах агентств производилась с понижающим коэффициентом.

Пресса

Рассчитывается на основе данных Mediascope и складывается исходя из месяцев размещения бренда агентством. Исключаются рекламные издания, учитывается центральное и московское размещение. В результате опроса агентств получена средняя скидка по кластерам рекламодателей, отдельно для базовых полос и спецполос.

Радио

Объем медиазакупок на радио оценивался по отдельным радиостанциям и городам.

Наружная реклама

Биллинги высчитывались исходя из городов и месяцев размещения. Коэффициент надбавки за формат размещения: каждый формат, размещенный агентством, умножается на добавочный коэффициент, установленный в результате голосования агентств.

Источник

Рейтинг и популярность © 2021
Внимание! Информация, опубликованная на сайте, носит исключительно ознакомительный характер и не является рекомендацией к применению.