Меню

Самые популярные марки молока



Самые популярные марки молока

Какое молоко пьют в столице, каким маркам доверяют, а какие никогда не будут покупать, – ответы на эти вопросы дает исследование, проведенное маркетинговым агентством FDFgroup.

Опрос проводился в феврале 2013 года среди жителей Москвы в возрасте от 15 до 65 лет, покупающих молоко не реже двух раз в месяц. Всего было опрошено 300 респондентов.

Где покупают?

Лидирующий канал продаж молока – супермаркеты и универсамы: 86% москвичей покупают молоко именно там. В обычном продуктовом магазине совершают покупку 18%. В гипермаркетах и Cash&Carry (Metro, «Ашане», «Мосмарте» и др) приобретают молоко 12%. Всего 5% идут за ним на крытый или открытый рынок, и лишь 4% приносят домой молоко, купленное в ларьках или палатках на улице.

Сколько покупают за одну покупку

Половина респондентов за одну покупку покупает 1 литр молока, 30% респондентов покупают 1,5–2 литра, 12% – 2,5–3 литра.

В какой упаковке покупают

Наибольшей популярностью у потребителей пользуется молоко в картонном пакете – чуть больше 70% обычно покупают молоко именно в такой упаковке. Четверть покупателей (25%) кладут в свою продуктовую корзину молоко в пластиковой бутылке. Каждый седьмой (15%) приобретают молоко в полиэтиленовом пакете.

Какое молоко покупают

Согласно данным FDFgroup, за последние три месяца 61% респондентов чаще всего покупали пастеризованное молоко, срок хранения которого составляет всего несколько суток. Вероятнее всего, люди стремятся покупать пастеризованное молоко, потому что оно вкуснее и, в силу своей натуральности, полезнее.

15% среди опрошенных предпочитают стерилизованное молоко, а 11% выбирают ультрапастеризованное, которое хранится более полутора месяцев.

Свежее разливное молоко покупают 5% москвичей, что, по словам директора маркетингового агентства FDFgroup Сергея Гнедкова, является достаточно сильным показателем. С одной стороны, продажа свежего молока требует от розничной точки вложения в торговое оборудование и систему доставки. С другой стороны, получение разрешения на продажу разливного молока в Москве сопряжено с бюрократическими трудностями.

Употребление молока

Подавляющее большинство опрошенных (73%) покупает молоко для себя, 57% совершают покупку для взрослых членов семьи, 42% респондентов рассчитывают на то, что его будут пить дети. Практически никто (2%) не приобретает молоко для друзей или знакомых.

Критерии выбора молока

Более половины опрошенных в первую очередь обращают внимание на дату производства молочного продукта и на марку/производителя. Для 45% потребителей важен срок хранения, для 40% критична цена, 37% ориентируются на процент жирности, 14% отмечают, что для них большое имеет значение упаковка. Тип обработки (пастеризованное молоко, стерилизованное и т. д.) при этом не имеет особого значения, равно как и наличие дополнительных полезных добавок.

Знание марок

В целом потребители достаточно сильно вовлечены в покупку товаров рассматриваемой категории. Среди десяти самых известных марок уровень подсказанного знания превышает 60%. Среди марок, входящих в топ-3, он превышает 90%. Безусловным лидером является «Домик в деревне» – более 70% называют ее спонтанно, причем половина называет ее первой. Второе место принадлежит марке «Простоквашино»: без подсказки ее называют 57% респондентов, 19% вспоминают ее первой. На третьем месте – марка молока «Лианозовское»: для 12% опрошенных она была первым ответом.

Знание рекламы марок

Безусловными лидерами на рекламном поле являются марки молока «Домик в деревне» (62%) и «Простоквашино» (50%). Рекламная активность прочих марок заметно ниже. Интересно, что марка «Лианозовское», входящая в тройку лидеров по знанию марок, в данном случае не входит даже в пятерку лидеров по знанию рекламы.

Какие марки покупают

Лидером покупок является марка «Домик в деревне» (31%), второе место с большим отрывом принадлежит «Простоквашино» (20%). Третье и четвертое место разделили марки молока «Лианозовское» (8%) и «36 копеек» (8%). «Веселый молочник», рекламу которого с легкостью вспоминают, приобретают только 3% респондентов, показывает исследование FDFgroup. Стоит отметить высокую лояльность потребителей к маркам «Пармалат», «36 копеек» и «Белый город». По мнению Сергея Гнедкова, это говорит о потенциальной силе этих марок в случае, если они будут поддержаны соответствующей рекламной активностью и дистрибуцией.

Исходя из соотношения долей, покупающих марку и покупающих марку чаще всего, можно сделать вывод о том, что марки «Лианозовское», «Веселый молочник», «Вкуснотеево» и «33 коровы» являются в корзине потребителя дополнительными по отношению к их основной марке. То есть эти марки покупаются от случая к случаю: например, когда нет в продаже «своей» марки или когда потребитель хочет попробовать что-то новое.

Какие марки не покупают

Среди марок, покупать которые потребители никогда не планируют, выделяются «Пармалат» и «Петмол». Не исключено, что это объясняется высокой ценой на данные марки молока.

Имидж марок

Молоко высокого качества. Прочно ассоциируется у потребителей с высоким качеством только молоко марки «Пармалат». В то же время, по мнению потребителей, это дорогое молоко и в производстве молочный продуктов это марки используются новые технологии. Потребители не воспринимают молоко «Пармалат» как натуральное молоко.

Читайте также:  Самые популярные мелодии вагнера

Натуральное молоко. Образ натурального молока закрепился за маркой «Рузское молоко». Других марок с ярко выраженной «натуральностью» на московском рынке нет. Вместе с тем, «Рузское молоко» ассоциируется у потребителей с высокой ценой.

Вкусное молоко. Единственная марка, твердо ассоциирующаяся у потребителей со вкусным молоком, – это марка «Простоквашино». Кроме того, «Простоквашино» – это популярное молоко. Стоит отметить, что «Простоквашино» – единственная марка из тройки лидеров («Домик в деревне», «Простоквашино», «Лианозовское»), образ которой в голове потребителя связан не только с ценовыми характеристиками.

Молоко по разумной цене. Образ молока по разумной цене принадлежит маркам «Лианозовское», «33 коровы», «36 копеек», «Вологодские кружева». Стоит отметить, что первые три из названных марок входят в топ-3 по продажам на московском рынке.

Популярное молоко. Лидирующая на московском рынке марка «Домик в деревне» воспринимается потребителями исключительно как популярное молоко. Отсутствие у потребителей ярко выраженных ассоциаций между маркой «Домик в деревне» и качеством, вкусом, натуральностью в будущем может привести к снижению доли этой марки на московском рынке.

Восприятие молока

В том, что молоко полезно для здоровья, убеждены почти все опрошенные. Чуть больше 80% уверены, что дети должны пить молоко. Однако лишь у 60% потребителей дети его любят. Верят, что молоко устраняет результат всех негативных воздействий на организм, 63%; 40% респондентов считают, что теплое молоко помогает успокоиться; 34% пьют его между основными приемами пищи, а 29% утоляют им чувство голода. Не пьют молоко вовсе и используют его только для готовки 18%. Верят в то, что молоко – небезопасный продукт для здоровья взрослого человека, 11%.

Источник

Лучшее и худшее молоко по версии Росконтроля

Росконтроль проверил более 50 образцов молока в независимых лабораториях Москвы. И некоторые продуты показали очень хорошие результаты. А некоторые — вовсе нет. Какое молоко стоит покупать, а какое лучше оставить на полке? Смотрите нашу подборку и выбирайте качественное!

Качественное молоко:

1. Молоко «Экомилк» 3,2% пастеризованное — соответствует требованиям безопасности. Без консервантов. Не содержит антибиотиков. Имеет хорошие микробиологические показатели. Обладает хорошими органолептическими показателями.

2. Молоко «Село Зеленое» 3,2% ультрапастеризованное — соответствует требованиям безопасности. Консерванты и антибиотики не обнаружены. Не содержит растительного жира. Не содержит сухого молока. Хорошие органолептические свойства.

3. Молоко «Вкуснотеево» 3,2% пастеризованное — безопасное. Консерванты, антибиотики и растительные жиры не обнаружены. Хорошие органолептические показатели. По органолептическим и физико-химическим показателям образец соответствует ГОСТ 31450-2013. Относительно высокое значение показателя СОМО.

4. Молоко «Простоквашино» отборное, от 3,4% до 4,5% пастеризованное — безопасное. Консерванты и антибиотики не обнаружены. Хорошие органолептические свойства. Не содержит растительного жира. Не содержит сухого молока.

5. Молоко «Молоко нашей дойки» 2,5%, пастеризованное — соответствует требованиям безопасности. Имеет хорошие органолептические свойства. Не содержит растительного жира.

Молоко, попавшее в Черный список:

1. Молоко «36 копеек», 3,2%, ультрапастеризованное — не соответствует наименованию «молоко»: обнаружено присутствие в образце фитостеринов — признак добавленного немолочного (растительного) жира.

2. Молоко «Маруся» от 3,4% до 4,5% пастеризованное — не соответствует требованиям безопасности: обнаружены бактерии группы кишечной палочки и превышен показатель общей обсемененности мезофильной микрофлорой. Имеет неудовлетворительные органолептические показатели: образец с неприятным запахом и привкусом (нечистым, кормовым).

3. Молоко «Честное коровье молоко», 3,2%, ультрапастеризованное — не соответствует наименованию «молоко»: обнаружено присутствие в образце фитостеринов — признак добавленного немолочного (растительного) жира.

4. Молоко «Авида» 3,2% пастеризованное — не соответствует требованиям безопасности по микробиологическим показателям: показатель общей обсемененности мезофильной микрофлорой (КМАФАнМ) превышает допустимое значение в 4,1 раза.

5. Молоко «Каждый день» 3,2% пастеризованное — не соответствует требованиям безопасности: превышен показатель общей обсемененности мезофильной микрофлорой. Не соответствует ГОСТу по органолептическим показателям: образец с посторонним запахом и привкусом (кормовым, несвежего жира).

Источник

Лучшее молоко из магазина от Роскачества, Росконтроля и по отзывам 2021 года

Сегодня часто можно услышать мнение, что магазинное молоко не имеет ничего общего с натуральной фермерской продукцией и изготавливается преимущественно из порошковых смесей. На самом же деле этот стереотип соответствует действительности лишь частично, поскольку приобрести качественное пакетированное молоко все же реально, главное, знать хороших производителей и не забывать обращать внимание на результаты независимых экспертиз.

Рейтинг лучшего молока по результатам контрольной закупки экспертов 2021 года

Далеко не всегда разрекламированные бренды предлагают хорошее молоко, да и высокая стоимость не является залогом безупречного качества. На помощь придет рейтинг, составленный независимыми экспертами Роскачества и Росконтроля.

Читайте также:  Самые популярные марки авто россии

«Летний луг» – знак качества от Роскачества

Цена – 42,1 руб. за 1 л

Если и есть идеальное пастеризованное молоко в пакетах, то это однозначно «Летний луг», которое показало блестящие результаты в ходе тестирования, причем по всем показателям.

[good title=””]Так, продукция была признана совершенно безопасной, не имея в составе ГМО, антибиотиков, консервантов и других вредных примесей.[/good]

В норме оказалась и энергетическая ценность – белков и жиров здесь более чем достаточно. Обошлось и без сухого молока и компонентов растительного происхождения. Полное соответствие было установлено и по таким заявленным производителем показателям, как фактическая масса нетто, натуральный состав, а также органолептические качества и плотность, свойственные продукции высшего сорта.

Parmalat 3,5% со знаком качества от Роскачества

Цена – 63,1 руб. за 1 л

Эта марка прошла исследование в лаборатории Роскачества повторно, продемонстрировав результаты, доказывающие проведенную производителем работу над ошибками – качество молока больше не вызвало ни малейших нареканий экспертов. Вкусное, хорошо пигментированное и совершенно безопасное, без малейших намеков на антибиотики и прочие сомнительные примеси.

Количество белков и жиров соответствует норме, притом что последние имеют исключительно животное происхождение. В составе этого продукта также не было выявлено сухого молока и консервантов, в результате чего его можно употреблять не только взрослым, но и детям.

«Экомилк» – от Росконтроль

Цена – 95 руб. за 1,5 л

В этом молоке жирность чуть меньше, чем у двух предыдущих марок – 3,2% против 3,4%. Вместе с тем эта особенность никак не отражается на его качестве, таким же безупречным практически по всем параметрам, начиная с органолептики и заканчивая составом – натуральным и совершенно безопасным.

Так, микробиологические показатели молока в норме – оно не содержит патогенной флоры. Кроме того, здесь нет антибиотиков, консервантов и порошка в количестве, превышающем допустимую норму. Изготавливается продукция по ГОСТ с соблюдением всех требований и условий. Единственный момент, требующий внимания, – характерный привкус кипячения, свойственный многим видам пакетированного молока.

Мне нравится 13

«Простоквашино»

Цена – 96 руб. за 1,5 л

Вот и это молоко от именитого производителя зарекомендовало себя как вкусное безопасное и полезное. В его составе не было обнаружено следов от порошкового молока и антибиотиков, не удалось высеять и вредные бактерии.

[good title=””]Органолептика без нареканий – вкус, запах, пигментация и плотность выше всяких похвал.[/good]

О растительном жире и говорить не приходится – его нет. Есть только натуральные жиры животного происхождения, хотя их больше на 9% от заявленного объема, что довольно трудно назвать серьезным нарушением. Увы, не обошлось и без замечаний, ведь данная продукция изготавливается по ТУ. Вместе с тем, проверка показала, что молоко полностью соответствует действующим ГОСТ.

«Агуша» для ребенка от 3 лет

Цена 97 руб. за 925 мл

Это молоко продается в упаковке с пометкой «Источник кальция», предназначается для детей старше трех лет и взрослых. Заявленная жирность в 3,2% не соответствует фактической, правда, величина отклонения в меньшую сторону не превысила 0,1%.

Что касается других недочетов, то заслуживает внимания только один из них – нетипичное для молочной продукции соотношение кальция и фосфора, что может свидетельствовать о наличии фосфатов в составе. Кроме того, данная продукция производится по неизвестным ТУ, хотя в ходе проверки этот вопрос отпал сам собой, поскольку молоко полностью соответствует действующим стандартам качества.

Теперь о достоинствах, которых, конечно же, намного больше. Среди них безопасность, натуральность, отсутствие сухих примесей и растительных жиров, а самое главное, отменные органолептические качества. Такое молоко однозначно понравится даже самому капризному карапузу.

Продукт какого производителя для взрослых и детей покупать в магазине, по отзывам покупателей

Не последнюю роль в выборе играет и мнение самых предвзятых ценителей молочной продукции – реальных покупателей. Ознакомиться с ним можно на таких общедоступных ресурсах, как Ozon, irecommend и Отзовик. И если составлять любительский рейтинг лучшего молока на основе этих отзывов, то лидирующие позиции будут занимать следующие пять продуктов:

«Белый Город»

Цена – 69 руб. за 1 л

Отличное молоко, несмотря на относительно бюджетный ценник. 3,2-процентная жирность, полностью натуральный состав, высокая энергетическая ценность в 60 ккал в 100 г, отсутствие консервантов и вредных добавок, вполне приличная картонная упаковка, пусть и без крышечки – что еще можно хотеть?

Кроме того, порадует длительный срок хранения, исчисляемый 210 днями и отсутствие молочных заменителей. Среди прочих преимуществ – формирование устойчивой пены благодаря чему молоко часто используется для всевозможных коктейлей и машинного приготовления кофе.

Источник

7 лучших производителей молока

*Обзор лучших по мнению редакции expertology.ru. О критериях отбора. Данный материал носит субъективный характер, не является рекламой и не служит руководством к покупке. Перед покупкой необходима консультация со специалистом.

Читайте также:  Популярные лупы для фл

Вопрос выбора молока всегда актуален. Особенно он беспокоит родителей маленьких детей. Поэтому мы решили составить рейтинг лучших производителей молока, товары которых соответствуют требованиям безопасности и заслужили множество положительных отзывов потребителей.

При отборе участников учитывались следующие критерии:

  1. репутация компании;
  2. опыт работы;
  3. лояльность ценовой политики;
  4. состав молока;
  5. результаты независимых экспертиз.

Важную роль сыграли мнения покупателей, которые оценили вкус, цвет и запах продукта.

Рейтинг лучших производителей молока

Номинация место производитель рейтинг
Рейтинг лучших производителей молока 1 Простоквашино 5.0
2 Останкинское 4.9
3 Вкуснотеево 4.8
4 Экомилк 4.7
5 Авида 4.6
6 Валио 4.5
7 Домик в деревне 4.4

Простоквашино

Первое место рейтинга мы отдали белорусскому производителю «Данон», который выпускает молоко под брендом «Простоквашино». Согласно результатам независимых экспертиз, продукт не содержит консервантов, растительного жира или антибиотиков.

Это одна из самых разрекламированных марок, товары которой выделяются среди остальных за счет яркой узнаваемой упаковки. Молоко имеет приятный вкус, пахнет оно хорошо. Консистенция у продукта однородная. Бутылка объемом 0,93 л стоит 69-76 рублей.

Достоинства

  • безопасность;
  • солидная репутация изготовителя;
  • много хороших отзывов;
  • однородная консистенция;
  • приятные вкус и цвет;
  • соответствие ГОСТ.

Недостатки

Останкинское

Молоко от ОАО «Останкинский молочный комбинат» не содержит вредных веществ, оно соответствует всем стандартам безопасности. Состав и показатели пищевой ценности, указанные на этикетке, совпадают с результатом независимых исследований.

Производитель начал свою работу еще в 1955 году и сегодня является одним из самых крупных и популярных компаний в молочной отрасли России. Мощность его составляет около 1 тысячи тонн продукта в сутки. Ассортимент товаров включает более 60 названий брендов. Радует большой выбор упаковок различного объема, доступность и распространенность продукта в магазинах. 194 мл молока жирностью 3,2 % стоят 22 рубля.

Достоинства

  • большой ассортимент;
  • адекватные цены;
  • хорошая репутация;
  • много хороших отзывов;
  • без вредных веществ.

Недостатки

Вкуснотеево

Молоко бренда «Вкуснотеево» изготавливает ПАО «Молочный комбинат Воронежский». Есть у него заводы в Краснодаре и Ульяновске. Продукт имеет отличные органолептические показатели и проверен Росконтролем. Замечаний к качеству нет.

Покупатели хвалят удобную прозрачную упаковку, приятный вкус и аппетитный запах. Многие потребители приобретают товары производителя на регулярной основе уже несколько лет. Срок годности молока составляет 10 суток. Этот показатель соответствует нормам безопасности. Пастеризованное молоко «Вкуснотеево» стоит 70 рублей (900 г).

Достоинства

  • без консервантов и антибиотиков;
  • безопасность;
  • цена соответствует качеству;
  • много постоянных покупателей.

Недостатки

Экомилк

Судя по результатам независимых экспертиз, молоко «Экомилк», изготавливаемое в Московской области, соответствует всем требованиям безопасности. В нем нет вредных микроорганизмов и консервантов.

Покупатели хвалят приятный вкус продукта без посторонних запахов, оптимальны литраж упаковок, на которых указан паспорт качества, QR код. По этим причинам «Озерецкий Молочный комбинат» занимает достойное четвертое место рейтинга. Расстраивает то, что купить товар Экомилк можно не в каждом магазине. За 1,5 л надо отдать 60 рублей.

Достоинства

  • соответствие требованиям безопасности;
  • на этикетке есть вся необходимая информация;
  • выпускается в больших упаковках.

Недостатки

Авида

Завод «Авида» начал свою работу в 1996 году. Он входит в состав крупнейшего холдинга. Фирма производит широкий спектр молочной продукции и отличается собственной сырьевой базой. Молоко не содержит антибиотиков, консервантов или растительного жира.

Судя по мнениям покупателей, у продукта вполне приемлемый вкус. Некоторые считают его лучшим в своем ценовом сегменте. «Авида» отлично подходит для сбивания кофейной пенки. ЗА 1 л надо отдать 48 рублей.

Достоинства

  • без консервантов и антибиотиков;
  • не содержит сухое молоко;
  • безопасное;
  • оптимальная цена.

Недостатки

Валио

Далее в рейтинге располагается ООО «Валио» – российский филиал финского концерна с одноименным названием. Фирма была основана в Санкт-Петербурге в 1994 году. Сегодня она выпускает продукцию, изготовленную на собственном российском и партнерском заводах. Ассортимент включает более 120 наименований товаров. Производитель предлагает потребителям питьевое ультравысокотемпературнообработанное молоко.

В интернете можно встретить много одобрительных отзывов о продукции «Валио». Покупатели советуют использовать молоко этой фирмы для приготовления кефира и йогуртов. Упаковка объемом 971 мл стоит 86 рублей.

Достоинства

  • хорошие отзывы о молоке;
  • проверенная репутация бренда;
  • цена равна качеству.

Недостатки

Домик в деревне

Заключительная строчка рейтинга принадлежит торговой марке «Домик в деревне», относящейся к компании «Вимм-Билль-Данн». Длительный срок хранения достигается за счет специальной технологии обработки молотка. Фирма много раз удостаивалась различных наград. В 2010 году она завоевала приз «Товар года» в номинации «Лучшее ультрапастеризованное молоко».

Несмотря на сомнительные итоги независимых экспертиз, покупатели хвалят продукты «Домик в деревне». Потребителей устраивают вкус, цвет и запах молока, удобная упаковка. В магазинах часто бывают акции на товары этого бренда. Упаковка размером 950 г стоит около 120-125 рублей.

Источник